Aké slová používajú vaši zákazníci? Bezplatný prieskum kľúčových slov
Svoj odbor poznáte tak dobre, že používate vlastné slová. Kvetinár hovorí o "smútočnej väzbe", zákazníci hľadajú "smútočnú kyticu" alebo "kvety na pohreb". Prieskum kľúčových slov znamená zistiť, aké slová vaši zákazníci skutočne používajú, aby vaše stránky dávali odpoveď na tieto otázky. Na to nepotrebujete žiadny platený nástroj. V tomto článku nájdete bezplatné zdroje a to, čo každý z nich prezrádza a čo nie.
1. Čo hovoria vaši zákazníci sami
Najlepší zdroj nenájdete online: sú to otázky, ktoré dostávate každý týždeň, po telefóne, v obchode a e‑mailom. Zapisujte si ich niekoľko týždňov, v slovách zákazníka. "Doručujete aj v nedeľu?" je vznikajúci vyhľadávací dopyt. Pozrite sa tiež na recenzie, otázky na fórach a vyhľadávaciu funkciu vlastného webu.
2. Search Console: skutočné vyhľadávacie dopyty
Ak je váš web zaregistrovaný v Google Search Console, otvorte správu Výkonnosť a pod grafom vyberte kartu Dopyty. Uvidíte, na čo sa váš web už zobrazil v Google (zobrazenia) a na čo sa kliklo. Ide o skutočné čísla od Google pre váš web, nie o odhady. Dobré je vedieť:
- Vyhľadávacie dopyty od veľmi malého počtu ľudí Google z tabuľky vynecháva, aby chránil súkromie používateľov. Napriek tomu sa počítajú do celkového súčtu hore. Preto riadky nikdy nedávajú dokopy celkový súčet.
- Tabuľka zobrazuje maximálne 1 000 riadkov a údaje siahajú 16 mesiacov dozadu.
- Pozerajte sa na pozíciu pri jednotlivých dopytoch, nielen na priemer za celý web.
- Dopyty s veľkým počtom zobrazení, pri ktorých sa nachádzate tesne pod prvým miestom, sú vašou príležitosťou: Google už považuje vašu stránku za vhodnú. Lepší titulok, popis alebo stránka môžu znamenať rozdiel.
- Vyfiltrujte svoj názov firmy ("neobsahuje"), inak neuvidíte, ako si vediete u ľudí, ktorí vás ešte nepoznajú.
Ešte nemáte Search Console? Prečítajte si Prihlásenie vášho webu do vyhľadávačov (Google a Bing).
3. Samotný Google: automatické dopĺňanie a súvisiace otázky
Napíšte svoje slovo do vyhľadávacieho poľa Google a pozrite sa, čo sa objaví ako doplnenie. Podľa Google tieto predpovede odrážajú skutočné vyhľadávacie dopyty, hoci nejde jednoducho o najpopulárnejšie z nich. Pridajte za slovo písmeno, aby ste videli viac variantov. Na mnohých stránkach s výsledkami nájdete aj otázky, ktoré ľudia kladú, a dole súvisiace vyhľadávacie dopyty. Každá otázka je potenciálny medzititulok alebo potenciálny článok. Vyhľadávajte v súkromnom okne, aby vaša vlastná história vyhľadávania menej ovplyvňovala výsledky.
4. Google Trends: porovnávanie a sezónnosť
Google Trends nezobrazuje žiadne konkrétne počty, ale škálu od 0 do 100: 100 je najvyšší bod vo vašom grafe. Slová s príliš nízkym počtom vyhľadávaní sú na 0. Trends je užitočný na porovnanie dvoch slov, na zistenie, kedy niečo v roku dosahuje vrchol (aby bola vaša stránka pripravená včas), a na zobrazenie rozdielov medzi regiónmi.
5. Plánovač kľúčových slov Google Ads
Plánovač kľúčových slov poskytuje odhad počtu vyhľadávaní za mesiac a nové nápady. Potrebujete účet Google Ads s dokončeným nastavením účtu. Nemusíte spúšťať žiadnu reklamu. Čísla sú zaokrúhlené a mnohí používatelia bez aktívnej kampane vidia len rozsah, napríklad 100 až 1 000. Plánovač teda používajte na porovnávanie slov, nie na predpovedanie počtu návštevníkov.
6. Keyword Research v Bing Webmaster Tools
V Bing Webmaster Tools nájdete v časti SEO sekciu Keyword Research. Uvidíte súvisiace kľúčové slová, otázky, v ktorých sa dané slovo vyskytuje, a ako často sa v Bingu vyhľadáva, s možnosťou filtrovania podľa krajiny, jazyka a zariadenia. Počty sú nižšie ako v Google, ale najmä otázky sú užitočné.
Výber a zostavenie zoznamu
Krátke slovo ako "kvety" sa vyhľadáva často, ale konkurujete veľkým internetovým obchodom a neviete, čo chce hľadajúci. Dlhší vyhľadávací výraz ako "kvety doručenie nedeľa amersfoort" sa vyhľadáva menej, ale presne zodpovedá tomu, čo ponúka lokálna firma. Pri každom slove si položte tri otázky:
- Zodpovedá to, čo hľadajúci chce, tomu, čo ponúkam? Vyhľadajte si to a pozrite sa, aké výsledky Google zobrazuje.
- Dokážem na to vytvoriť najlepšiu stránku, so skutočnými znalosťami alebo skutočnou ponukou?
- Ktorá stránka to bude? Vylepšenie existujúcej alebo vytvorenie novej, ale nikdy dve stránky na rovnakú otázku.
| Kľúčové slovo | Zdroj | Stránka | Akcia |
|---|---|---|---|
| objednať smútočnú kyticu amersfoort | automatické dopĺňanie, zákazníci | /smútočné kvety | upraviť titulok a text |
| text na smútočnú stuhu | blok otázok, Bing | nový článok | napísať |
| doručenie kvetov v nedeľu | zákazníci | /doručenie | spomenúť nedeľu |
Objem vyhľadávania je smerovanie, nie záruka. Slovo, ktoré sa vyhľadáva málo, ale na ktoré máte najlepšiu odpoveď, často prinesie viac ako populárne slovo, pri ktorom sa nikdy nestanete viditeľným.
Umiestnenie slov
Používajte kľúčové slovo tam, kam prirodzene patrí: v titulku, hlavnom nadpise a prvom odseku. Nie častejšie, než je pre čitateľa príjemné; preplnenie stránok kľúčovými slovami patrí pod spamové pravidlá Google. V AI Builder upravíte titulok a popis pre každú stránku v časti SEO. Ako napísať stránku, ktorá dáva odpoveď, sa dočítate v Písanie stránky, ktorá sa dá nájsť. Ako nastaviť titulok a popis, sa dočítate v Nastavenie titulku, popisu a alt textu pre jednotlivé stránky.