Aké slová používajú vaši zákazníci? Bezplatná analýza kľúčových slov
Svoj odbor poznáte tak dobre, že používate vlastné slová. Kvetinárstvo hovorí o „smútočnej väzbe“, zákazníci však hľadajú „smútočná kytica“ alebo „kvety na pohreb“. Analýza kľúčových slov znamená zistiť, aké slová vaši zákazníci naozaj používajú, aby vaše stránky odpovedali práve na tieto otázky. Nepotrebujete na to žiadny platený nástroj. V tomto článku nájdete bezplatné zdroje a to, čo vám každý z nich povie a čo nie.
1. Čo hovoria samotní zákazníci
Najlepší zdroj nie je online: sú to otázky, ktoré dostávate každý týždeň, po telefóne, v predajni aj e-mailom. Niekoľko týždňov si ich zapisujte, a to slovami zákazníka. „Doručujete aj v nedeľu?“ je vyhľadávací dopyt v zárodku. Pozrite sa aj na recenzie, otázky na fórach a vyhľadávanie na vašom vlastnom webe.
2. Search Console: skutočné vyhľadávacie dopyty
Ak je váš web v Google Search Console, otvorte prehľad Výkonnosť a pod grafom vyberte kartu Dopyty. Uvidíte, pri ktorých dopytoch sa váš web už zobrazil v Google (zobrazenia) a na ktoré sa kliklo. Sú to skutočné údaje od Google pre váš web, nie odhady. Dobré vedieť:
- Dopyty, ktoré zadalo veľmi málo ľudí, Google v tabuľke vynecháva, aby chránil súkromie používateľov. Do celkového súčtu hore sa však započítavajú. Preto sa riadky nikdy nesčítajú do celkového súčtu.
- Tabuľka zobrazuje najviac 1 000 riadkov a údaje siahajú 16 mesiacov dozadu.
- Sledujte pozíciu pri jednotlivých dopytoch, nielen priemer za celý web.
- Dopyty s mnohými zobrazeniami, pri ktorých nie ste celkom navrchu, sú vašou príležitosťou: Google už vašu stránku považuje za vhodnú. Lepší názov, popis alebo obsah stránky potom môže rozhodnúť.
- Názov vašej firmy odfiltrujte (možnosť „neobsahuje“), inak neuvidíte, ako sa vám darí u ľudí, ktorí vás ešte nepoznajú.
Podrobné vysvetlenie so snímkami obrazovky: Ako čítať prehľady Výkonnosť a Indexovanie stránok v príručke Online viditeľnosť.
Ešte nepoužívate Search Console? Prečítajte si článok Ako zaregistrovať web vo vyhľadávačoch (Google a Bing).
3. Samotný Google: dopĺňanie a súvisiace otázky
Zadajte svoje slovo do vyhľadávacieho poľa Google a pozrite sa, čo sa zobrazí ako doplnenie. Podľa Google tieto predpovede odrážajú skutočné vyhľadávania, hoci nejde jednoducho o tie najpopulárnejšie. Ak za slovo pridáte písmeno, uvidíte ďalšie varianty. Na mnohých stránkach s výsledkami sú aj otázky, ktoré ľudia kladú, a dole súvisiace vyhľadávania. Každá otázka je možný medzititulok alebo možný článok. Vyhľadávajte v súkromnom okne, aby sa vaša vlastná história vyhľadávania započítavala čo najmenej.
4. Google Trends: porovnávanie a sezóny
Google Trends nezobrazuje žiadne počty, ale stupnicu od 0 do 100: 100 je najvyšší bod vo vašom grafe. Slová s príliš malým počtom vyhľadávaní majú hodnotu 0. Trends sa hodí na porovnanie dvoch slov, na zistenie, kedy počas roka niečo vrcholí (aby bola vaša stránka pripravená včas), a na sledovanie rozdielov medzi regiónmi.
5. Plánovač kľúčových slov v Google Ads
Plánovač kľúčových slov poskytuje odhad počtu vyhľadávaní za mesiac a nové nápady. Potrebujete účet Google Ads s dokončeným nastavením účtu. Nemusíte spúšťať žiadnu reklamu. Čísla sú zaokrúhlené a mnohí používatelia bez aktívnej kampane vidia len rozpätie, napríklad 100 až 1 000. Plánovač preto používajte na porovnávanie slov, nie na predpovedanie návštevnosti.
6. Keyword Research v Bing Webmaster Tools
V Bing Webmaster Tools nájdete v časti SEO nástroj Keyword Research. Zobrazí súvisiace kľúčové slová, otázky, v ktorých sa slovo vyskytuje, a ako často sa naň vyhľadáva v Bingu, s filtrom podľa krajiny, jazyka a zariadenia. Počty sú nižšie ako v Google, ale najmä otázky sú užitočné.
Výber slov a zostavenie zoznamu
Krátke slovo ako „kvety“ sa vyhľadáva často, ale konkurujete veľkým e-shopom a neviete, čo hľadajúci chce. Dlhší výraz ako „doručenie kvetov nedeľa amersfoort“ sa vyhľadáva menej, no presne zodpovedá tomu, čo ponúka miestna firma. Pri každom slove si položte tri otázky:
- Zodpovedá to, čo hľadajúci chce, tomu, čo ponúkam? Vyhľadajte si ho a pozrite sa, aké výsledky Google zobrazuje.
- Dokážem preň vytvoriť najlepšiu stránku so skutočnými znalosťami alebo skutočnou ponukou?
- Ktorá stránka to bude? Vylepšiť existujúcu alebo vytvoriť novú, ale nikdy nie dve stránky pre tú istú otázku.
| Kľúčové slovo | Zdroj | Stránka | Krok |
|---|---|---|---|
| objednať smútočnú kyticu amersfoort | dopĺňanie, zákazníci | /rouwbloemen | upraviť názov a text |
| text na smútočnú stuhu | blok otázok, Bing | nový článok | napísať |
| doručenie kvetov v nedeľu | zákazníci | /bezorgen | uviesť nedeľu |
Objem vyhľadávania je smerovka, nie sľub. Slovo, ktoré sa vyhľadáva málo, ale na ktoré máte najlepšiu odpoveď, vám často prinesie viac než populárne slovo, pri ktorom nikdy nebudete viditeľní.
Kam slová umiestniť
Kľúčové slovo použite tam, kde prirodzene sedí: v názve, v hlavnom nadpise a v prvom odseku. Nie častejšie, než je čitateľovi príjemné; preplňovanie stránok kľúčovými slovami porušuje pravidlá Google proti spamu. V AI Builder upravíte názov a popis každej stránky v časti SEO. Ako napísať stránku, ktorá dáva odpovede, sa dočítate v článku Ako napísať stránku, ktorú ľudia nájdu. Ako nastaviť názov a popis, sa dočítate v článku Nastavenie názvu, popisu a alternatívneho textu pre každú stránku.
Ďalšie čítanie
- Pomocník Search Console: Prehľad výkonnosti
- Google Trends: ako sa počítajú údaje
- Pomocník Google Ads: Plánovač kľúčových slov
- Bing Webmaster Tools: Keyword Research (v angličtine)
- Google: Príručka SEO pre začiatočníkov
Chcete sa dozvedieť viac? Absolvujte bezplatný kurz Online viditeľnosť, lekciu 7.2 Analýza kľúčových slov bez platených nástrojov.