Prieskum kľúčových slov bez platených nástrojov

Modul 7: Obsah, ktorý sa dá nájsť · Čas čítania: 12 minút

Cieľ lekcie: Po tejto lekcii dokážete pomocou bezplatných zdrojov zistiť, aké slová používajú vaši zákazníci, budete vedieť, čo vám každý zdroj povie a čo nie, a zostavíte krátky zoznam kľúčových slov s jednou stránkou pre každé kľúčové slovo.

Kľúčové pojmy: kľúčové slovo, dlhý vyhľadávací výraz (long tail), dopyty v Search Console, automatické dopĺňanie, súvisiace vyhľadávania, Google Trends (relatívne čísla), Plánovač kľúčových slov v Google Ads (potrebný účet, zaokrúhlené čísla), Keyword Research v Bing Webmaster Tools, otázky zákazníkov, objem vyhľadávania s rezervou

Prečo prieskum a prečo nie platený nástroj?

Svoj odbor poznáte tak dobre, že používate vlastné slová. Kvetinový ateliér Zuzana hovorí o "smútočnej floristike", zákazníci však hľadajú "smútočná kytica" alebo "kvety na pohreb". Google to vo svojej príručke SEO pre začiatočníkov hovorí takto: premýšľajte o slovách, ktorými by používateľ hľadal váš obsah. Prieskum kľúčových slov znamená zistiť, ktoré slová to sú.

Platené nástroje SEO ponúkajú pekné tabuľky s objemami vyhľadávania, no tieto čísla sú odhadmi samotného nástroja. Pre malú alebo lokálnu stránku ich nepotrebujete. So zdrojmi uvedenými nižšie sa dostanete veľmi ďaleko a časť z nich (Search Console, Bing) dokonca ukazuje skutočné čísla vašej vlastnej stránky.

Zdroj 1: čo hovoria samotní zákazníci

Najlepší zdroj nič nestojí a nie je na internete: otázky, ktoré dostávate každý týždeň. Dva týždne si zapisujte, na čo sa zákazníci pýtajú, po telefóne, v predajni aj e-mailom. Všímajte si ich slová, nie svoje. "Doručujete aj v nedeľu?" je vyhľadávací dopyt v zárodku: "donáška kvetov nedeľa trnava".

Pozrite sa aj na recenzie (vaše aj kolegov z odboru), otázky na fórach a na vyhľadávanie na vašej vlastnej stránke, ak ho máte.

Zdroj 2: Search Console, skutočné vyhľadávacie dopyty

Ak máte nastavenú Search Console (modul 2), otvorte prehľad výkonu (Performance) a vyberte kartu Queries (dopyty). Uvidíte, pri ktorých dopytoch sa vaša stránka už zobrazila (zobrazenia) a na ktoré sa klikalo. Sú to skutočné čísla od Googlu pre vašu stránku, nie odhady.

Tri veci, ktoré je dobré vedieť:

• Zriedkavé dopyty Google z tabuľky vynecháva, aby chránil súkromie ľudí, ktorí vyhľadávajú (anonymizované dopyty). Do súčtov v grafe sa však započítavajú. Preto riadky nikdy nedajú dokopy celkový súčet.
• Tabuľka zobrazuje najviac 1.000 riadkov. Údaje siahajú 16 mesiacov dozadu.
• Dopyty s množstvom zobrazení a nízkou priemernou pozíciou (napríklad 15 až 30) sú vašimi príležitosťami: Google už považuje vašu stránku za čiastočne vhodnú. Lepšia stránka práve pre túto otázku môže rozhodnúť.

Zdroj 3: samotný Google, vo vyhľadávacom poli a na stránke výsledkov

Automatické dopĺňanie. Napíšte do Googlu "smútočná kytica" a pozrite sa, čo sa objaví: "smútočná kytica objednať", "smútočná kytica cena", "smútočná kytica text na stuhu". Podľa Googlu tieto predpovede odrážajú skutočné vyhľadávania, hoci nejde jednoducho o tie najpopulárnejšie, a niektoré Google odfiltruje (napríklad urážlivé). Pridajte za slovo písmeno ("smútočná kytica a", "smútočná kytica b") a uvidíte ďalšie varianty.

Otázky a súvisiace vyhľadávania. Na mnohých stránkach výsledkov je blok s otázkami, ktoré kladú aj iní ľudia, a dole riadok súvisiacich vyhľadávaní. Každá otázka je možný nadpis alebo možný článok.

Vyhľadávajte v súkromnom okne: vaša vlastná história vyhľadávania potom ovplyvní výsledky menej.

Zdroj 4: Google Trends, na porovnávanie a sezóny

Google Trends ukazuje, ako sa vyvíja záujem o určité slovo. Dôležité: Trends neukazuje počty. Google každý bod vydelí celkovým počtom vyhľadávaní v danej oblasti a období a prevedie ho na stupnicu od 0 do 100. Hodnota 100 je najvyšší bod vo vašom grafe, nie 100 vyhľadávaní. Slová s príliš malým počtom vyhľadávaní majú hodnotu 0.

Na čo je Trends dobrý?

• Porovnávanie. "smútočná kytica" oproti "smútočný veniec": ktoré slovo ľudia používajú častejšie?
• Sezóny. "valentínska kytica" má každý rok vrchol vo februári, "vianočná ikebana" v decembri. Viete tak, kedy musí byť vaša stránka pripravená: s dostatočným predstihom.
• Regióny. Používajú ľudia vo Flámsku iné slovo ako v Holandsku?

Zdroj 5: Plánovač kľúčových slov v Google Ads

Plánovač kľúčových slov je súčasťou Google Ads. Google uvádza, že v ňom uvidíte odhad, ako často sa kľúčové slovo mesačne vyhľadáva (predvolene priemer za 12 mesiacov), a k tomu nápady na kľúčové slová. Čo potrebujete vedieť:

• Potrebujete účet Google Ads s dokončeným nastavením účtu (vrátane platobných údajov). Na otvorenie plánovača nemusíte spustiť žiadnu reklamu.
• Čísla sú zaokrúhlené. Slová s veľmi malým počtom vyhľadávaní nedávajú žiadny výsledok.
• Bez bežiacich kampaní mnohí používatelia vidia namiesto čísla len rozpätia (napríklad 100 až 1.000). Google vo svojej pomoci neuvádza pevné pravidlo, kedy sa to stane, takže s tým počítajte.

Plánovač používajte na vzájomné porovnávanie slov, nie na presnú predpoveď, koľko návštevníkov získate.

Zdroj 6: Keyword Research v Bing Webmaster Tools

V Bing Webmaster Tools (lekcia 2.5) nájdete v časti SEO položku Keyword Research (prieskum kľúčových slov). Zadáte slovo a uvidíte súvisiace kľúčové slová, otázky, v ktorých sa slovo vyskytuje, a ako často sa naň na Bingu vyhľadáva, s možnosťou filtrovať podľa krajiny, jazyka a zariadenia. Bing má menej používateľov ako Google, takže počty sú nižšie, no pomery a najmä otázky sú užitočné. Potrebujete na to len bezplatný účet Bing.

Výber: dlhé vyhľadávacie výrazy a realizmus

Krátke slovo ako "kvety" má veľa vyhľadávaní, no konkurujete celoštátnym e-shopom a zámer je nejasný. Dlhý vyhľadávací výraz ako "donáška kvetov v nedeľu trnava" sa hľadá menej často, ale kto ho napíše, presne vie, čo chce, a zodpovedá to tomu, čo ponúkate. Pre malú alebo lokálnu firmu sú to takmer vždy najlepšie príležitosti.

Pri každom kľúčovom slove si položte tri otázky:

1. Zodpovedá zámer tomu, čo ponúkam? (lekcia 7.1) Vyhľadajte ho a pozrite sa na výsledky.
2. Dokážem vytvoriť najlepšiu stránku pre túto otázku? Máte na to skutočné znalosti, skúsenosti alebo ponuku?
3. Ktorá stránka to bude? Vylepšiť existujúcu stránku alebo vytvoriť novú. Nikdy nie dve stránky pre tú istú otázku.

Objem vyhľadávania je smer, nie sľub. Slovo s "10 až 100" vyhľadávaniami mesačne, na ktoré máte najlepšiu odpoveď, prinesie viac ako slovo s 10.000 vyhľadávaniami, pri ktorom sa nikdy nezobrazíte.

Váš zoznam kľúčových slov

Udržujte ho malý a praktický, napríklad v tabuľkovom hárku:

V praxi: dajte slovám miesto

V AI Builder a vo WordPress upravíte titulok a popis pre každú stránku zvlášť (v AI Builder v časti SEO v ľavom paneli, vo WordPress pomocou SEO pluginu) a text napíšete sami. V iných nástrojoch na tvorbu webu to funguje podobne. Kľúčové slovo použite tam, kde prirodzene sedí: v titulku, hlavnom nadpise a prvom odseku. Nie častejšie, ako je to čitateľovi príjemné.

Zhrnutie

• Najlepšie zdroje sú bezplatné: otázky zákazníkov, Search Console, automatické dopĺňanie, bloky otázok, Google Trends, Plánovač kľúčových slov a Bing Keyword Research.
• Search Console ukazuje skutočné dopyty vašej vlastnej stránky, ale zriedkavé vynecháva a zobrazuje najviac 1.000 riadkov.
• Trends poskytuje relatívne čísla od 0 do 100, nie počty. Plánovač kľúčových slov zaokrúhľuje a často zobrazuje rozpätia.
• Vyberajte dlhé vyhľadávacie výrazy, ktoré zodpovedajú vašej ponuke, a každému kľúčovému slovu priraďte jednu stránku.

Kvíz

Úloha

Úloha D7.2: Váš zoznam kľúčových slov. Zozbierajte z aspoň štyroch zo šiestich zdrojov v tejto lekcii kľúčové slová pre vašu vlastnú stránku (alebo pre Kvetinový ateliér Zuzana, ak stránku nemáte). Zostavte zoznam ôsmich až pätnástich kľúčových slov a pri každom riadku uveďte zámer, zdroj, stránku, ktorá k nemu patrí, a čo urobíte. Potom odpovedzte na otázky v úlohe.

Čítajte ďalej

• Google Search Central, príručka SEO pre začiatočníkov: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Pomoc pre Search Console, prehľad výkonu: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Google Search Central Blog, údaje a limity prehľadu výkonu: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Pomoc pre Google Trends, ako sa údaje normalizujú: https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, ako funguje automatické dopĺňanie: https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Pomoc pre Google Ads, používanie Plánovača kľúčových slov: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research: https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6
• Aké slová používajú vaši zákazníci? Bezplatná analýza kľúčových slov