Interné odkazy a štruktúra vášho webu

Modul 7: Obsah, ktorý sa dá nájsť · Čas čítania: 11 minút

Cieľ lekcie: Po tejto lekcii dokážete navrhnúť logickú štruktúru svojho webu, vytvárať interné odkazy s dobrými textami odkazov a vyhľadať nefunkčné odkazy a osirelé stránky.

Kľúčové pojmy: štruktúra webu, hlavné menu, navigačná cesta (breadcrumb), interný odkaz, text odkazu (anchor text), všeobecný text odkazu ("kliknite sem", "čítajte viac"), alternatívny text ako text odkazu pri obrázku, <a href>, nefunkčný odkaz, odkaz na presmerovanie, osirelá stránka, plochá štruktúra, nofollow pri vlastných odkazoch

Prečo na interných odkazoch záleží

Vyhľadávač nachádza stránky hlavne tak, že sleduje odkazy (lekcia 1.2). Stránku, na ktorú nevedie žiadny odkaz, nájde iba cez sitemap, a ani potom nevie, ako táto stránka súvisí so zvyškom webu. Google to hovorí stručne: každá stránka, ktorú považujete za dôležitú, by mala mať odkaz aspoň z jednej inej stránky vášho webu.

Interné odkazy robia naraz tri veci:

1. Umožňujú nájdenie: crawler sa cez odkaz dostane na stránku.
2. Vysvetľujú: text odkazu hovorí, o čom stránka je, čitateľom aj vyhľadávačom.
3. Ukazujú dôležitosť: stránky, na ktoré odkazuje veľa vašich vlastných stránok, sú zjavne v rámci webu dôležité. Google vo svojom vysvetlení hodnotenia opisuje odkazy ako signál; akú presnú váhu majú interné odkazy, Google nezverejňuje.

Logická štruktúra

Google vo svojej úvodnej príručke SEO píše, že dobré usporiadanie pomáha vyhľadávačom aj používateľom pochopiť, ako vaše stránky spolu súvisia. Pri malom webe to nie je zložité:

Home
├── Bruidsbloemen        (/bruidsbloemen)
├── Rouwbloemen          (/rouwbloemen)
├── Bezorgen             (/bezorgen)
├── Blog                 (/blog)
│   ├── Tulpen langer mooi   (/blog/tulpen-langer-mooi)
│   └── Tekst op een rouwlint (/blog/tekst-rouwlint)
└── Contact              (/contact)

Základné pravidlá:

• Plochá štruktúra. Každá dôležitá stránka je vzdialená najviac dve alebo tri kliknutia od domovskej stránky. Hlboko ukryté stránky sa nachádzajú menej často, návštevníkmi aj crawlermi.
• Menu obsahuje vaše hlavné témy, nie všetko. Sedem jasných položiek menu funguje lepšie ako tridsať.
• Adresy, ktoré kopírujú štruktúru, so slovami, ktoré niečo znamenajú: /blog/tekst-rouwlint povie viac ako /?p=123. Google považuje slová v adrese, ktoré sú užitočné pre používateľov, za dobrý nápad.
• Navigačná cesta (breadcrumb) ako "Home > Blog > Tekst op een rouwlint" (Domov > Blog > Text na smútočnú stuhu) ukazuje, kde sa stránka v štruktúre nachádza. Podľa Googlu môže navigačná cesta pomôcť používateľom web pochopiť a preskúmať. Môžete ju označiť aj ako štruktúrované údaje (modul 5).

Dobré texty odkazov

Text odkazu je viditeľný, klikateľný text odkazu. Google opisuje dobrý text odkazu ako popisný, primerane krátky a relevantný pre stránku, na ktorej sa nachádza. Ako zlé príklady Google sám uvádza "Click here" a "Read more".

Praktický test od Googlu: prečítajte si iba text odkazu, bez okolitej vety. Pochopíte, kam odkaz vedie? Ak nie, urobte ho popisnejším. Nedávajte doň však rad kľúčových slov: to je pre čitateľov rovnako nepríjemné.

Dva technické body:

• Odkaz musí byť skutočný odkaz. Google môže vo všeobecnosti sledovať odkaz iba vtedy, ak ide o prvok <a> s atribútom href, napríklad <a href="/rouwbloemen">rouwbloemen</a>. Tlačidlo, ktoré na inú stránku prejde iba pomocou JavaScriptu, bez href, Google nedokáže spoľahlivo sledovať.
• Obrázok ako odkaz nemá text. Google potom ako text odkazu použije alternatívny text alt obrázka. Logo, ktoré odkazuje na domovskú stránku, teda dostane napríklad alt="Bloemenatelier Lotte, naar de homepage". Odkaz cez obrázok bez alt je odkaz bez textu.

Kam umiestniť interné odkazy?

• Priamo do textu, kde čitateľovi pomôžu pokračovať: v článku o smútočnej stuhe odkaz na stránku so smútočnými kvetmi a naopak.
• Od informačného k transakčnému: kto číta, ako sa starať o tulipány, je možno pripravený tulipány objednať. Odkaz pomôže.
• Z vašich najsilnejších stránok na stránky, ktoré si zaslúžia viac pozornosti. Domovská stránka je zvyčajne vaša najsilnejšia stránka.
• Nepreháňajte to. Google hovorí, že neexistuje ideálny počet odkazov na stránku a že ak máte pocit, že ich je priveľa, pravdepodobne ich je priveľa.

Pri odkazoch na vlastné stránky nepoužívajte rel="nofollow". Táto hodnota je určená pre odkazy, ktoré nechcete odporúčať (lekcia 7.5). Vlastnú stránku, ktorú v Googli nechcete, nastavte na noindex (lekcia 1.3).

Nefunkčné odkazy, presmerovania a osirelé stránky

• Nefunkčný odkaz: odkaz na stránku, ktorá už neexistuje (404 alebo 410), alebo na stránku, ktorá vracia chybu servera (5xx). Pre návštevníka slepá ulička. Opravte odkaz alebo starú adresu presmerujte.
• Odkaz na presmerovanie: po sťahovaní webu alebo zmene adries (lekcia 8.3) sú v menu a textoch často ešte staré adresy, ktoré presmerúvajú. Funguje to, ale stojí to krok navyše. Upravte odkaz na novú adresu.
• Osirelá stránka: stránka, na ktorú nevedie žiadny interný odkaz. Často stará akciová stránka alebo stránka, ktorú ste zabudli pridať do menu. Rozhodnite sa: prepojiť (odkaz z vhodnej stránky), zlúčiť, alebo odstrániť.

Nájdete ich pomocou úlohy nižšie (domovská stránka), v Search Console (prehľad Pages, lekcia 2.4, ukazuje chyby 404) a pre celý web pomocou bezplatného crawlera alebo pluginu na kontrolu odkazov.

V praxi: menu a odkazy vo vašom nástroji na tvorbu webu

V AI Builder nastavíte menu cez Ponuka v ľavom paneli a odkazy v textoch vytvoríte v editore; vo WordPress cez Vzhľad > Menu (alebo editor webu pri blokovej téme) a tlačidlo odkazu v blokovom editore. V iných nástrojoch na tvorbu webu to funguje podobne. Po zmene adresy stránky vždy skontrolujte, či sa zmenili aj položky menu a odkazy v textoch.

Zhrnutie

• Každá dôležitá stránka by mala mať odkaz aspoň z jednej inej stránky vášho webu.
• Udržiavajte štruktúru plochú a logickú, so zmysluplnými adresami a prípadne s navigačnou cestou.
• Text odkazu je popisný a krátky; "kliknite sem" a "čítajte viac" nehovoria nič. Pri odkaze cez obrázok sa počíta alternatívny text.
• Odstráňte nefunkčné odkazy, odkazy na presmerovania a osirelé stránky. Pri vlastných odkazoch žiadny nofollow.

Kvíz

Úloha

Úloha A7.4: Interné odkazy na vašej domovskej stránke. Zadajte adresu svojej domovskej stránky. Program načíta domovskú stránku tak ako vyhľadávač, spočíta odkazy na váš vlastný web, vyhľadá prázdne a nič nehovoriace texty odkazov a odkazy cez obrázky bez alt a skontroluje až pätnásť z týchto odkazov: fungujú, alebo vedú na presmerovanie či chybovú stránku? Ak nemáte vlastný web, použite www.rijksoverheid.nl.

Čítajte ďalej

Postupy v týchto článkoch platia pre panely WebOké; u iných poskytovateľov to funguje podobne.

• Google Search Central, odporúčania k odkazom (sledovateľné odkazy, text odkazu, interné odkazy): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google Search Central, úvodná príručka SEO (štruktúra a adresy): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Google Search Central, navigačná cesta (BreadcrumbList): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/breadcrumb
• Príručka WebOké 8.2: AI Builder: úpravy, verzie a zverejnenie