Modul 5 · 5.3

Slovenčina

Nederlands English Deutsch Français Español Italiano Polski Čeština Slovenčina Hrvatski

Testovanie, údržba a čo nie je povolené

Modul 5: Štruktúrované údaje · Čas čítania: 12 minút

Cieľ lekcie: Po tejto lekcii dokážete testovať štruktúrované údaje pomocou Rich Results Test a Schema Markup Validator, vysvetliť rozdiel medzi chybami a varovaniami a uplatniť pravidlá Google, napríklad zákaz recenzií o vlastnej firme.

Kľúčové pojmy: Rich Results Test, Schema Markup Validator, kritický problém (chyba) oproti nekritickému problému (varovanie), vykreslený HTML kód, prehľady v Search Console, pravidlá pre štruktúrované údaje, vlastné recenzie (self-serving), manuálny zásah, duplicitné bloky, údržba

Dva testovacie nástroje, dve otázky

Existujú dva bezplatné nástroje a každý z nich odpovedá na inú otázku.

	Rich Results Test	Schema Markup Validator
Od koho	Google	schema.org (nástupca starého nástroja Structured Data Testing Tool od Google, od roku 2021 pod schema.org)
Otázka, na ktorú odpovedá	"Môže sa táto stránka v Google zobraziť špeciálnym spôsobom?"	"Je toto platné označenie schema.org?"
Aké typy	Len typy, pre ktoré má Google špeciálne zobrazenie	Všetky typy zo schema.org
Kontroluje pravidlá Google	Áno: povinné a odporúčané vlastnosti podľa Google	Nie, len samotné schema.org
Vstup	Adresa stránky alebo vložený kód	Adresa stránky alebo vložený kód

Začnite nástrojom Rich Results Test (https://search.google.com/test/rich-results). Zadajte adresu vašej stránky, nie kód: nástroj potom vidí stránku tak, ako ju načíta Googlebot, vrátane JSON-LD, ktorý sa pridáva pomocou JavaScriptu. Ak kód vložíte, JavaScript môže naraziť na obmedzenia, uvádza samotný Google. Ak chcete vedieť, či je vaše označenie správne podľa schema.org, aj pri typoch, s ktorými Google nič nerobí, použite Schema Markup Validator (https://validator.schema.org/).

Ako čítať chyby a varovania

Rich Results Test rozdeľuje problémy na dva druhy:

Kritické problémy (chyby). Chýba povinná vlastnosť alebo je niektorá hodnota neplatná. Položka sa potom nemôže zobraziť špeciálnym spôsobom. Tieto problémy vždy opravte.
Nekritické problémy (varovania). Chýba odporúčaná vlastnosť, napríklad priceRange alebo geo. Položka je platná. Vlastnosť vyplňte, ak máte údaje a sú správne; nič si nevymýšľajte len preto, aby varovanie zmizlo.

Hlási test "Nenašli sa žiadne položky", hoci viete, že na stránke je JSON-LD? Skontrolujte tri možné príčiny:

JSON je neplatný (čiarka navyše alebo chýbajúca čiarka, zabudnutá úvodzovka). Celý blok sa potom preskočí. Schema Markup Validator väčšinou uvedie riadok, na ktorom je chyba.
Typ je neznámy (Bloemist namiesto Florist) alebo nesprávne napísaný (localbusiness).
Stránka je pre Googlebot zablokovaná cez robots.txt alebo noindex (lekcie 3.3 a 1.3). Google výslovne žiada: stránky so štruktúrovanými údajmi neblokujte.

Search Console to sleduje

Keď je vaša stránka v Search Console (modul 2), Search Console v časti Enhancements zobrazuje prehľad pre každý typ, pre ktorý má Google špeciálne zobrazenie a na vašej stránke nájde platné označenie. Uvidíte tam platné položky, položky s nekritickými problémami a neplatné položky spolu s ukážkovými stránkami. Niekoľko vecí, ktoré je dobré vedieť:

Neexistuje tlačidlo "oprav to". Opravíte zdroj (vašu stránku, plugin, nástroj na tvorbu webu) a potom môžete v prehľade požiadať o overenie.
Čísla predstavujú položky, nie stránky. Jedna stránka môže obsahovať viac položiek.
Ak pre niektorý typ prehľad chýba, Google nenašiel platné označenie tohto typu alebo tento typ nemá vlastné zobrazenie.

Čo nie je povolené

Pravidlá Google pre štruktúrované údaje sú krátke a prísne. Najdôležitejšie z nich:

Popisujte len to, čo je viditeľné. Žiadne otváracie hodiny, ceny ani recenzie v JSON-LD, ktoré návštevník na stránke nenájde.
Žiadne zavádzanie. Údaje musia verne zodpovedať stránke.
Na správnej stránke. Označenie umiestnite na stránku, ktorú popisuje.
Obrázky vo vašich štruktúrovaných údajoch musí Google vedieť načítať a indexovať.
Žiadne falošné recenzie ani recenzie, ktoré nepochádzajú od skutočných používateľov.

Recenzie o vlastnej firme

Pravidlo, ktoré mnohé firmy prekvapí: do bloku LocalBusiness na vašej vlastnej stránke nedávajte aggregateRating ani review o sebe. Google hovorí: ak hodnotená firma sama spravuje recenzie o sebe, stránky s označením LocalBusiness alebo iným označením Organization nemôžu vo výsledkoch vyhľadávania zobrazovať hviezdičky. Google zaviedol toto pravidlo v roku 2019. Nezáleží na tom, či recenzie zbierate sami, preberáte ich z widgetu alebo z recenzného webu. Hviezdičky pri vašej firme v Google Maps pochádzajú z vášho profilu Google Business Profile (lekcia 6.5), nie z vášho vlastného JSON-LD.

Pluginy a témy niekedy takéto hodnotenie do označenia pridajú automaticky. Skontrolujte preto vo svojom JSON-LD, či sa v ňom nachádza aggregateRating, a ak sa týka vašej vlastnej firmy, vypnite ho.

Čo sa stane pri zneužití

Ak pravidlá porušíte, Google môže uplatniť manuálny zásah pre štruktúrované údaje. Nájdete ho v Search Console v časti Security & Manual Actions (lekcia 2.4). Dôsledok podľa Google: stránka sa už nemôže zobrazovať špeciálnym spôsobom. Na bežné poradie vo výsledkoch vyhľadávania takýto manuálny zásah podľa Google nemá vplyv. Po oprave požiadate v Search Console o opätovné posúdenie.

Údržba: tiché chyby

Väčšina problémov nevzniká pri písaní, ale neskôr.

Dva bloky, ktoré si odporujú. Vaša téma vloží blok LocalBusiness a váš SEO plugin tiež, s iným telefónnym číslom. Vyberte jeden zdroj a druhý vypnite. Dva bloky rôznych druhov (WebSite a Florist) nie sú problém; dvakrát tá istá firma s inými údajmi áno.
Údaje, ktoré sa menia. Nové telefónne číslo, sťahovanie, iné otváracie hodiny v lete. Zmeňte ich najprv na stálom mieste (v nástroji na tvorbu webu alebo v plugine) a potom skontrolujte svoj profil Google Business Profile, Apple Business a katalógy (modul 6).
Nová téma alebo nový nástroj na tvorbu webu. Po obnove stránky niekedy JSON-LD úplne chýba alebo je naopak dvakrát. Testujte po každej väčšej zmene.
Dočasné hodiny. Sviatky a dovolenky zadajte v profile Google Business Profile ako špeciálne otváracie hodiny. V JSON-LD sa to dá pomocou validFrom a validThrough; nezabudnite ich potom znova odstrániť.

Dobrý zvyk: otestujte svoju kontaktnú stránku v Rich Results Test po každej zmene firemných údajov a po každej väčšej aktualizácii stránky a raz za štvrťrok sa pozrite do prehľadu v Search Console.

V praxi: testovanie stránky vo WordPress a stránky z AI Builder

Pri stránke vo WordPress so SEO pluginom často uvidíte v Rich Results Test viac položiek: WebSite, Organization alebo LocalBusiness, BreadcrumbList a pri každom článku Article. Pri stránke z AI Builder od WebOké nájdete na domovskej stránke @graph s WebSite a firmou ako podtypom LocalBusiness. Ak chcete vidieť všetky vlastnosti tohto bloku, aj otváracie hodiny v skrátenom zápise openingHours, vložte adresu aj do Schema Markup Validator: ten zobrazuje každý typ schema.org a každú vlastnosť. Pri iných nástrojoch na tvorbu webu funguje testovanie úplne rovnako.

Zhrnutie

Rich Results Test hovorí, či sa vaša stránka môže v Google zobraziť špeciálnym spôsobom; Schema Markup Validator hovorí, či je vaše označenie platné schema.org.
Testujte pomocou adresy stránky, nie vloženým kódom. Kritické problémy vždy opravte; varovania len so skutočnými údajmi.
Žiadny neplatný JSON, žiadne neznáme typy a stránky so štruktúrovanými údajmi pre Googlebot neblokujte.
Žiadne recenzie ani hodnotenia o vlastnej firme vo vlastnom označení; zneužitie môže viesť k manuálnemu zásahu.
Testujte znova po každej zmene údajov alebo stránky a predchádzajte duplicitným blokom, ktoré si odporujú.

Kvíz

Úloha

Úloha A5.3: Nájdite chyby. Stiahnite si ukážkový súbor jsonld-fouten-1.json: blok JSON-LD pre kvetinárstvo so šiestimi chybami. Prečítajte si ho riadok po riadku (môžete ho vložiť aj do Schema Markup Validator) a z desiatich tvrdení v úlohe vyberte tých šesť, ktoré popisujú skutočnú chybu. Program porovná váš výber s pevným kľúčom a pri každom tvrdení vysvetlí prečo.

Úloha A5.3: Nájdite chyby

Súbor k tejto úlohe: jsonld-fouten-1.json

A. @context ukazuje na nesprávnu adresu. B. telephone má nesprávny formát. C. Typ Bloemist v schema.org neexistuje. D. Adresa je text namiesto PostalAddress. E. Hodnoty geo musia byť v úvodzovkách. F. Otváracie hodiny používajú holandské názvy dní a nie 24-hodinový formát. G. Obsahuje hodnotenie vlastnej firmy. H. url nesmie začínať na https. I. Za poslednou vlastnosťou je čiarka, preto je JSON neplatný. J. sameAs nesmie ukazovať na Instagram. Potom vložte súbor do nástroja Schema Markup Validator: aké chyby tento nástroj hlási?

Ktoré tvrdenia (A až J) opisujú skutočnú chybu? Písmená oddelené čiarkami, napríklad A, B

Čo vyplníte a čo nájdeme, neukladáme. Váš prehliadač si pamätá vaše odpovede a to, či ste úlohu splnili. Po prihlásení si v sekcii Moje kurzy uchovávame iba to, že úloha bola (takmer) správne vyriešená; aj to tam môžete odstrániť.

Čítajte ďalej

Rich Results Test od Google: https://search.google.com/test/rich-results
Schema Markup Validator: https://validator.schema.org/
Google Search Central, Všeobecné pravidlá pre štruktúrované údaje: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies
Google Search Central, Úryvky recenzií (s pravidlom o vlastných recenziách): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet
Pomocník Google Search Console, Prehľady o rozšírených výsledkoch: https://support.google.com/webmasters/answer/7552505
Google Search Central, Štruktúrované údaje pomocou JavaScriptu: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/generate-structured-data-with-javascript

Súbory cookie na WebOké

Nastavenia súborov cookie

Nevyhnutné

Marketing