Modul 8 · 8.2
Slovenčina
Nástrahy: SEO spam, kúpené odkazy a sľuby
Modul 8: Meranie, nástrahy a údržba · Čas čítania: 12 minút
Cieľ lekcie: Po tejto lekcii dokážete rozpoznať najdôležitejšie formy spamu vo vyhľadávačoch podľa pravidiel Google proti spamu, vysvetliť, čo je manuálne opatrenie, a odlíšiť nedôveryhodnú ponuku SEO od poctivej.
Kľúčové pojmy: pravidlá Google proti spamu, skrytý text a odkazy, hromadenie kľúčových slov (keyword stuffing), cloaking, vstupné stránky (doorway pages), spam v odkazoch, kúpené odkazy, rel="sponsored" a rel="nofollow", hromadne vytváraný obsah (scaled content abuse), zneužitie reputácie stránky, zneužitie expirovaných domén, napadnutý obsah, manuálne opatrenie, žiadosť o opätovné posúdenie, "zaručené 1. miesto"
Čo je spam vo vyhľadávačoch?
Google má verejné pravidlá proti spamu pre výsledky webového vyhľadávania. Opisujú triky, ktorých cieľom je oklamať vyhľadávače namiesto toho, aby pomáhali návštevníkom. Google ich odhaľuje automatickými systémami aj pomocou ľudí, ktorí stránky posudzujú. Stránky, ktoré pravidlá porušujú, sa podľa Google môžu vo výsledkoch zobrazovať nižšie alebo z nich úplne zmiznúť. Bing má podobné pravidlá vo svojich Webmaster Guidelines.
Spoločný menovateľ: všetko, čo robíte len preto, aby ste sa dostali vyššie, a čo návštevníkovi nepomáha alebo ho dokonca zavádza. Nižšie sú formy, s ktorými sa ako podnikateľ stretnete najčastejšie, často preto, lebo vám ich niekto ponúka.
Formy, ktoré by ste mali poznať
| Forma | Čo to je | Ako to vyzerá |
|---|---|---|
| Skrytý text a odkazy | Text alebo odkazy, ktoré vyhľadávač vidí, ale návštevník nie | Biely text na bielom pozadí, rad názvov miest s veľkosťou písma 1 pixel |
| Hromadenie kľúčových slov | Preplnenie stránky kľúčovými slovami alebo číslami, ktoré pôsobia neprirodzene alebo sú vytrhnuté z kontextu | "Bloemist Amersfoort, bloemen Amersfoort, goedkope bloemist Amersfoort, bloemist Amersfoort centrum ..." (kvetinárstvo Amersfoort, kvety Amersfoort ...) v spodnej časti každej stránky |
| Cloaking | Zobrazovanie niečoho iného vyhľadávačom ako návštevníkom | Googlebot dostane stránku plnú textu, návštevníci stránku len s fotografiou |
| Vstupné stránky (doorway pages) | Množstvo takmer rovnakých stránok na umiestnenie pri mnohých variantoch vyhľadávacieho dopytu, ktoré návštevníkov posielajú na to isté miesto | "Bloemist Amersfoort", "Bloemist Leusden", "Bloemist Soest" s rovnakým textom a iba iným názvom miesta |
| Spam v odkazoch | Vytváranie odkazov na vašu stránku alebo z nej najmä s cieľom ovplyvniť poradie | Kupovanie odkazov, výmena odkazov vo veľkom, balíky odkazov, automaticky vytvárané odkazy, hosťovské blogy plné odkazov s kľúčovými slovami |
| Hromadne vytváraný obsah | Vytváranie množstva stránok najmä kvôli umiestneniu, bez hodnoty pre návštevníkov, bez ohľadu na to, ako vznikli | Tisíc článkov za týždeň, vygenerovaných pomocou AI, bez kontroly a bez vlastného vkladu |
| Zneužitie reputácie stránky | Umiestnenie obsahu tretích strán na silnú stránku s cieľom zviezť sa na jej reputácii | Spravodajský web, ktorý bez dohľadu hosťuje stránky so zľavovými kódmi inej firmy |
| Zneužitie expirovaných domén | Kúpa expirovanej domény a umiestnenie obsahu s nízkou hodnotou, aby sa využila jej stará reputácia | Doména zaniknutého športového klubu plná textov o kasínach |
| Napadnutý obsah | Obsah, ktorý sa na vašu stránku dostal bez povolenia cez bezpečnostnú chybu | Zrazu stránky o liekoch alebo lotériách vo vašej sitemap |
O odkazoch: kupovať sa smie, ak to uvediete
Odkaz je odporúčanie. Preto Google považuje kúpené odkazy, ktoré sa tvária ako odporúčanie, za spam v odkazoch. Platené odkazy sú podľa Google v poriadku, ak sú označené atribútom rel="sponsored" (alebo rel="nofollow"). Reklama na odvetvovom webe, platený zápis v katalógu alebo sponzorovaný článok sú teda v poriadku, pokiaľ má odkaz tento atribút. Čo nie je povolené: dávať peniaze, produkty alebo služby výmenou za bežný odkaz, ktorý odovzdáva hodnotu pre poradie. Podrobnejšie sa tomu venuje lekcia 7.5.
O textoch od AI
Google texty od AI nezakazuje. Pravidlá sa týkajú účelu a hodnoty: vytvárať množstvo stránok kvôli umiestneniu bez toho, aby návštevníkom niečo pridali, je spam, "bez ohľadu na to, ako bol vytvorený". Stránka, ktorú napíšete s pomocou AI, skontrolujete a doplníte o vlastnú skúsenosť, nie je problém. Tisíc automaticky vytvorených stránok pre jednotlivé miesta áno.
Napadnutá stránka? Aj to je váš problém
Napadnutý obsah je uvedený v pravidlách proti spamu, aj keď ste ho nespôsobili vy. Google môže vašu stránku zaradiť nižšie alebo zobraziť upozornenie. Udržiavajte softvér aktuálny (ako na to, nájdete v kurze o WordPress) a v Search Console sa pozrite do časti Security issues.
Manuálne opatrenia
Manuálne opatrenie je zásah, ktorý urobí pracovník Google po tom, ako zistí, že stránky porušujú pravidlá proti spamu. Väčšinou sa tým stránky alebo celý web dostanú nižšie alebo z výsledkov zmiznú. Nájdete ho v Search Console v prehľade Manual actions; ak je tam zelená značka, je všetko v poriadku. Pri novom opatrení dostanete aj oznámenie.
Ak opatrenie existuje:
- prečítajte si, ktorého pravidla a ktorých stránok sa týka;
- opravte problém na všetkých uvedených stránkach (oprava len časti nepomôže);
- zabezpečte, aby si Google tieto stránky mohol pozrieť (žiadne prihlásenie, žiadne blokovanie v robots.txt, žiadny noindex);
- v tom istom prehľade požiadajte o opätovné posúdenie s opisom problému, toho, čo ste urobili, a výsledku.
Opätovné posúdenie trvá podľa Google zvyčajne niekoľko dní až týždňov, pri odkazoch často dlhšie. Kým predchádzajúca žiadosť prebieha, neposielajte novú. Pozor: nie každý pokles je manuálne opatrenie. Pokles vo výsledkoch môže byť spôsobený aj tým, že iní vytvárajú lepšie stránky, alebo tým, že Google aktualizuje svoje systémy.
"Zaručené 1. miesto v Google"
Dostáva ich takmer každý podnikateľ: e-maily a telefonáty od agentúr, ktoré sľubujú, že sa dostanete na vrchol. Google k tomu sám uvádza na stránke o najímaní SEO špecialistu toto:
- Nikto nemôže zaručiť prvé miesto v Google. Ak to niekto sľubuje, hľadajte niekoho iného.
- Buďte opatrní pri agentúrach, ktoré vám píšu bez vyžiadania.
- Buďte opatrní, ak sa firma správa tajnostkársky alebo jasne nevysvetlí, čo bude robiť.
- Nikdy nemusíte odkazovať na SEO agentúru.
- Vyhýbajte sa agentúram, ktoré hovoria o trikoch na popularitu odkazov alebo o registrácii vašej stránky v tisícoch vyhľadávačov. Google to označuje za zbytočné pre vaše umiestnenie vo veľkých vyhľadávačoch.
- Inzercia v Google nemá vplyv na vaše umiestnenie v bežných výsledkoch vyhľadávania a Google nikdy neprijíma peniaze za zaradenie stránky alebo jej posunutie vyššie.
Ako rozpoznať poctivú ponuku
Najať si SEO špecialistu môže byť veľmi užitočné: riešenie technických problémov, zlepšenie obsahu, pomoc s firemným profilom. Google uvádza niekoľko otázok, ktoré môžete položiť vopred:
- Môžete ukázať príklady predchádzajúcej práce?
- Dodržiavate pravidlá Google (Google Search Essentials)?
- Aké výsledky očakávate a v akom čase?
- Ako budete merať, či to funguje?
- Aké skúsenosti máte s mojím odvetvím?
- Ako dlho vaša firma existuje?
Dobrá odpoveď je konkrétna ("najprv vyriešime 40 stránok, ktoré nie sú indexované, potom prepíšeme päť najdôležitejších stránok so službami; meriame pomocou Search Console") a nesľubuje pozície. Zbystrite najmä pri: pevnej cene za "odkaz", balíku "500 spätných odkazov", "tajnej metóde", nástrojoch, ktoré sú údajne "schválené spoločnosťou Google" (Google neposudzuje ani nepodporuje SEO nástroje tretích strán a tieto nástroje nemajú prístup k interným údajom Google) a sľuboch v priebehu niekoľkých dní. Agentúre, ktorá chce vašu stránku preveriť, dajte v Search Console iba oprávnenie na čítanie.
V praxi: keď vašu stránku stavia niekto iný
Či už bola vaša stránka vytvorená pomocou AI Builder, WordPress alebo iného nástroja na tvorbu webov: nástroj za vás spam nevytvorí, ak ho tam sami nepridáte. Nástrahy sú v tom, čo k tomu pridáte: plugin alebo téma, ktoré do päty stránky vkladajú skryté odkazy, "SEO blok" s desiatkami názvov miest v spodnej časti každej stránky alebo copywriter, ktorý pre každé miesto skopíruje tú istú stránku. Po každej zmene, ktorú urobil niekto iný, sa krátko pozrite do zdrojového kódu vašej domovskej stránky (pravé tlačidlo myši, Zobraziť zdrojový kód stránky), či tam nie sú odkazy alebo text, ktoré nepoznáte.
Zhrnutie
- Pravidlá Google proti spamu sa týkajú trikov na oklamanie vyhľadávačov: skrytý text, hromadenie kľúčových slov, cloaking, vstupné stránky, spam v odkazoch, hromadne vytváraný obsah, zneužitie reputácie stránky a expirovaných domén a napadnutý obsah.
- Platené odkazy sú povolené, ak majú
rel="sponsored"aleborel="nofollow". Texty od AI sú povolené, ak pridávajú hodnotu. - Manuálne opatrenie uvidíte v Search Console; opravte všetko a potom požiadajte o opätovné posúdenie.
- Nikto nemôže zaručiť prvé miesto. Inzercia v Google vašej bežnej pozícii nepomôže.
- Od SEO agentúry žiadajte príklady, plán, očakávania a spôsob merania.
Kvíz
Úloha
Úloha A8.2: Spam alebo nie? Prečítajte si osem situácií v ukážkovom súbore spam-of-niet.md. Pri každej situácii zvoľte, či je podľa pravidiel Google proti spamu spamom, alebo je v poriadku, a pri spame aj o akú formu ide. Program porovná vaše odpovede s pevným kľúčom a pri každej situácii vysvetlí prečo.
Čítajte ďalej
- Google, Pravidlá proti spamu vo Vyhľadávaní Google: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google, Potrebujete SEO špecialistu?: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google, Prehľad Manual actions: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- Google, Označovanie odchádzajúcich odkazov: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a