Záverečná úloha: kontrola viditeľnosti vášho webu

Modul 8: Meranie, nástrahy a údržba · Čas čítania: 10 minút

Cieľ lekcie: Po tejto lekcii dokážete preveriť svoj web jednou kontrolou a kontrolným zoznamom, zoradiť zistenia podľa dôležitosti a zostaviť plán na najbližších 90 dní, ktorý potom zopakujete každý štvrťrok.

Kľúčové pojmy: kontrola viditeľnosti, kontrolný zoznam, určovanie priorít (najprv byť nájdený, potom pochopený, potom vybraný), technický základ, obsah, lokálna viditeľnosť, meranie, plán na 90 dní, štvrťročná kontrola, rozdiel oproti minulej kontrole

Čo už viete

V tomto kurze ste videli, že viditeľnosť funguje vo vrstvách. Vyhľadávač musí váš web najprv nájsť (crawlovanie), potom ho smie zaradiť (indexovanie) a až potom ho môže vybrať pre vyhľadávací dopyt (hodnotenie). Každá vrstva stavia na tej predchádzajúcej. Krásny text nepomôže, ak je stránka nastavená na noindex, a dokonalý súbor robots.txt nepomôže, ak stránka neodpovedá na otázku nikoho.

V tomto poradí aj zlepšujete:

1. Odstrániť prekážky. Všetko, čo vyhľadávače zastavuje: súbor robots.txt, ktorý blokuje všetko, noindex na stránkach, ktoré sa majú dať nájsť, chyby v presmerovaní na https, canonical, ktorý ukazuje na nesprávnu stránku. Často ide o malé úpravy s veľkým účinkom.
2. Prihlásené a viditeľné. Search Console a Bing Webmaster Tools s platným overením a odoslanou sitemap, aby ste videli, čo sa deje.
3. Byť pochopený. Jasné titulky, popisy, jeden hlavný nadpis, štruktúrované údaje s vašimi firemnými údajmi, dobré zobrazenie na mobile.
4. Byť vybraný. Stránky, ktoré naozaj odpovedajú, úplný firemný profil, poctivé recenzie a zmienky.
5. Udržiavať. Merať, každý štvrťrok znova kontrolovať a vyhýbať sa nástrahám.

Kontrola viditeľnosti

Úloha A8.4 spustí najdôležitejšie automatické kontroly z tohto kurzu naraz na vašom vlastnom webe:

Každá časť dostane zelenú, oranžovú alebo červenú farbu s najdôležitejším zistením. Program uloží výsledok aj s dátumom. Ak kontrolu zopakujete o tri mesiace, uvidíte, čo sa zmenilo ("od minulej kontroly: A3.4 z červenej na zelenú").

To, čo kontrola nevidí, si preveríte sami pomocou kontrolného zoznamu nižšie. To je polovica práce: obsah, firemný profil a recenzie za vás žiadny program neposúdi.

Kontrolný zoznam

A. Byť nájdený

• Search Console a Bing Webmaster Tools sú zapnuté a overené; overovací záznam je stále v DNS (lekcia 2.1, 2.5).
• Sitemap je odoslaná a jej stav je "Úspech" (lekcia 2.2).
• V prehľade Stránky sú vaše dôležité stránky medzi "indexovanými"; dôvody pri "neindexovaných" ste si prezreli a rozumiete im (lekcia 2.4).
• Žiadne manuálne opatrenia ani bezpečnostné problémy (lekcia 8.2).

B. Byť pochopený

• Každá dôležitá stránka má vlastný titulok a popis (lekcia 3.1) a jeden jasný hlavný nadpis (lekcia 3.2).
• Štruktúrované údaje sa zhodujú s vaším firemným profilom (lekcia 5.2, 6.4).
• Viacjazyčný web: hreflang je vzájomný (lekcia 3.6).
• Core Web Vitals v PageSpeed Insights sú prezreté; najväčší problém je zapísaný (lekcia 4.3).

C. Byť vybraný

• Pre vaše tri najdôležitejšie služby alebo produkty existuje stránka, ktorá zodpovedá zámeru vyhľadávania (lekcia 7.1, 7.3).
• Máte zoznam kľúčových slov zo Search Console a z bezplatných zdrojov (lekcia 7.2).
• Váš firemný profil je úplný, so správnou kategóriou a osobitnými otváracími hodinami (lekcia 6.2); firma je aj v Apple Maps a Bing Places (lekcia 6.3).
• Váš názov, adresa a telefónne číslo sú všade rovnaké (lekcia 6.4).
• O recenzie žiadate poctivým spôsobom a reagujete na ne (lekcia 6.5).

D. Udržiavať

• Beží meranie, ktorému rozumiete a ktoré je v súlade s pravidlami (lekcia 8.1).
• Viete, čo robiť pri novom dizajne alebo novej doméne (lekcia 8.3).
• V kalendári máte pevný termín na ďalšiu kontrolu.

Od zistení k plánu na 90 dní

Zoznam s dvadsiatimi bodmi na zlepšenie skôr ochromí. Rozdeľte ich preto do troch skupín:

• Teraz (tento týždeň): všetko, čo blokuje vyhľadávače alebo nefunguje. Červená v kontrole viditeľnosti patrí väčšinou sem.
• Tento mesiac: technické body, ktoré sú oranžové, a váš firemný profil.
• Tento štvrťrok: obsah. Každý mesiac naozaj zlepšiť jednu alebo dve stránky prinesie z dlhodobého hľadiska najviac.

Pri každom bode si zapíšte: čo urobíte, kto to urobí, kedy a podľa čoho spoznáte, že sa to podarilo. Pre Kvetinový ateliér Zuzana vyzerá začiatok takto:

Teraz     A3.3 červená: robots.txt obsahuje "Disallow: /" (zostalo z testovacieho webu). Odstrániť. Zuzana, pondelok. Hotovo, keď je A3.3 zelená.
Teraz     A4.1 oranžová: http://example.com sa presmeruje na https dvoma krokmi. Upraviť presmerovanie. Tvorca webu, tento týždeň.
Mesiac    Firemný profil: vyplniť osobitné otváracie hodiny okolo Dňa matiek. Zuzana, 1. apríla.
Štvrťrok  Prepísať stránku "Svadobné kytice" podľa otázok zo Search Console. Zuzana, máj. Merať: kliknutia na túto stránku za mesiac.
Štvrťrok  Kontrola viditeľnosti znova: prvý pondelok v auguste.

Dávajte pozor, čo meriate. "Na 1. mieste pre kvetinárstvo trnava" nie je dobrý cieľ: to nemáte v rukách a líši sa to podľa osoby a miesta. "Viac kliknutí cez Google na stránku so svadobnými kyticami" a "viac žiadostí o cenovú ponuku cez web" sledovať môžete (lekcia 8.1).

A potom?

Viditeľnosť nie je úloha, ktorá je raz hotová. Vaši konkurenti zlepšujú svoje weby, vyhľadávače upravujú svoje systémy a váš vlastný web sa mení aktualizáciami, novými stránkami a novým tvorcom webu. Preto: každý štvrťrok kontrola viditeľnosti, každý mesiac pohľad do Search Console a do vášho merania a pri každej veľkej zmene (nový dizajn, nové adresy, nová doména) k tomu lekcia 8.3.

A zapamätajte si najdôležitejšie ponaučenie z tohto kurzu: vyhľadávače chcú to isté ako vy. Chcú svojim používateľom ukázať najlepšiu stránku pre ich otázku. Kto pre to stavia svoj web, nepotrebuje žiadne triky.

V praxi: nástroje popri tejto kontrole

Popri kontrole viditeľnosti z tohto kurzu môžete používať bezplatné nástroje iných: Search Console a Bing Webmaster Tools (pre to, čo vidia samotné vyhľadávače), PageSpeed Insights (rýchlosť), Rich Results Test a Schema Markup Validator (štruktúrované údaje). Web z AI Builder má vlastnú kontrolu SEO pre každú stránku; SEO pluginy pre WordPress často ponúkajú podobný zoznam. Takéto skóre sú užitočné ako pripomienka, ale skóre 100 neznamená, že ste na prvom mieste. U iných poskytovateľov a nástrojov na tvorbu webov to funguje podobne.

Zhrnutie

• Zlepšujte v poradí vrstiev: odstrániť prekážky, prihlásiť, byť pochopený, byť vybraný, udržiavať.
• Kontrola viditeľnosti (A8.4) urobí deväť automatických kontrol naraz a zapamätá si výsledok s dátumom.
• Obsah, firemný profil a recenzie si preveríte sami pomocou kontrolného zoznamu.
• Zostavte plán na 90 dní: teraz, tento mesiac, tento štvrťrok, pri každom bode kto, kedy a ako to meriate.
• Kontrolu opakujte každý štvrťrok a merajte to, čo máte v rukách, nie pozíciu v Google.

Kvíz

Úloha

Úloha A8.4: Kontrola viditeľnosti. Zadajte adresu svojho webu. Program vykoná deväť kontrol z tabuľky, každej časti pridelí farbu a uloží výsledok s dátumom. Zopakujte ju o tri mesiace a porovnajte.

Úloha D8.4: Váš plán na 90 dní. Prejdite kontrolný zoznam A až D a zostavte plán v troch skupinách (teraz, tento mesiac, tento štvrťrok), pri každom bode čo, kto, kedy a podľa čoho spoznáte, že sa to podarilo. Ďalšiu kontrolu viditeľnosti si zapíšte do kalendára.

Čítajte ďalej

Postupy v týchto článkoch platia pre panely WebOké; u iných poskytovateľov to funguje podobne.

• Prihlásenie vašej webovej stránky do vyhľadávačov (Google a Bing)
• Príručka WebOké 14.1: Zdravie domény (aj bez konta)
• Google, Search Essentials: https://developers.google.com/search/docs/essentials
• Google, Príručka optimalizácie pre vyhľadávače pre začiatočníkov: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• PageSpeed Insights: https://pagespeed.web.dev/
• Online viditeľnosť 6.1: Kontrolný zoznam: nájdu vás ľahko?
• Bezplatný kurz WordPress 9.4: Pevný rytmus údržby