LocalBusiness: vaše firemné údaje v JSON-LD

Modul 5: Štruktúrované údaje · Čas čítania: 13 minút

Cieľ lekcie: Po tejto lekcii dokážete napísať a posúdiť blok LocalBusiness v JSON-LD s povinnými a odporúčanými vlastnosťami podľa Google a so správnym podtypom zo schema.org.

Kľúčové pojmy: LocalBusiness, podtyp (Florist, Bakery, Dentist, ...), povinné: name a address, PostalAddress (streetAddress, postalCode, addressLocality, addressCountry), odporúčané: telephone, url, openingHoursSpecification, geo, image, priceRange, sameAs, openingHours ako text, jeden zdroj pravdy

Prečo je tento blok dôležitý

V lekcii 5.1 ste videli, že Google používa štruktúrované údaje na to, aby vašej stránke porozumel. Pre firmu s predajňou, ambulanciou alebo dielňou je najdôležitejší blok LocalBusiness: kto ste, kde sídlite, ako sa vám dá zavolať a kedy máte otvorené. Ako možné využitie Google uvádza znalostný panel vo Vyhľadávaní a v Mapách, keď niekto hľadá vašu firmu.

Tento blok nenahrádza váš Google Business Profile (modul 6). Je to jeden zo zdrojov, z ktorých vyhľadávače čerpajú vaše údaje. Preto musí uvádzať presne to isté ako váš profil, vaša kontaktná stránka a vaše záznamy v katalógoch. Lekcia 6.4 sa k tomu vráti.

Výber správneho typu

Začnite otázkou: aký druh firmy mám? LocalBusiness má v schema.org tridsať priamych podtypov a pod nimi ešte oveľa viac. Niekoľko príkladov:

Google žiada najkonkrétnejší typ, ktorý sedí. Ak nič vhodné nenájdete, použite samotný LocalBusiness. Ak vaša firma robí dve veci (pekáreň s kaviarňou), @type môže byť zoznam: ["Bakery", "CafeOrCoffeeShop"]. Dajte pozor na zápis: typy začínajú veľkým písmenom a píšu sa presne tak ako v schema.org. Bloemist, florist ani Flower shop neexistujú; čítačka takýto typ nepozná.

Typ vyhľadáte cez https://schema.org/<Type> alebo v úplnom zozname. Ak stránka existuje, existuje aj typ.

Povinné a odporúčané podľa Google

Pre lokálnu firmu Google uvádza iba dve povinné vlastnosti:

• name: názov firmy, tak ako je aj na vašej fasáde a vo vašom profile;
• address: fyzické miesto ako PostalAddress. Google žiada vyplniť čo najviac častí.

A rad odporúčaných vlastností. Najdôležitejšie pre malú firmu:

Keďže LocalBusiness je zároveň Organization, Google odporúča riadiť sa aj poľami pre Organization, napríklad logo a sameAs (adresy vašich profilov na iných stránkach, napríklad Instagram alebo Facebook).

Čo Google v tomto bloku nechce: review a aggregateRating o vašej vlastnej firme. Tie sú určené iba pre stránky, ktoré zbierajú recenzie o iných firmách. Lekcia 5.3 vysvetľuje prečo.

Adresa ako PostalAddress

Adresa je objekt s vlastným typom. Nie jeden riadok textu, ale samostatné polia:

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "Voorbeeldstraat 12",
  "postalCode": "3811 AA",
  "addressLocality": "Amersfoort",
  "addressCountry": "NL"
}

• streetAddress: ulica a číslo domu, prípadne s doplnkom.
• postalCode: PSČ.
• addressLocality: obec alebo mesto.
• addressCountry: krajina, najlepšie ako dvojpísmenový kód krajiny (NL, BE, DE).
• addressRegion (provincia alebo štát) sa uviesť môže, ale v Holandsku nie je potrebný.

Častou chybou je "address": "Voorbeeldstraat 12, 3811 AA Amersfoort". To je text; čítačka potom musí sama hádať, čo je PSČ. Použite samostatné polia.

Otváracie hodiny

Google uvádza openingHoursSpecification: zoznam blokov s dňami, časom otvorenia a časom zatvorenia.

"openingHoursSpecification": [
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "18:00"
  },
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": "Saturday",
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:00"
  }
]

Pravidlá:

• Dni po anglicky, ako v schema.org: Monday až Sunday (alebo ako úplná adresa, https://schema.org/Monday). Žiadne skratky ani názvy dní v inom jazyku, ako ma alebo maandag.
• Časy v 24-hodinovom formáte: 09:00, nie 9 uur a nie 9:00 AM.
• Deň, ktorý v zozname nie je, sa považuje za neopísaný. Ak chcete výslovne uviesť, že máte celý deň zatvorené, nastavte opens aj closes na 00:00.
• Otvorené nonstop: opens 00:00 a closes 23:59.
• Otvorené až po polnoci (napríklad 18:00 až 02:00): jeden blok s opens 18:00 a closes 02:00.
• Dočasne iné hodiny, napríklad zimná prestávka: rovnaký blok s validFrom a validThrough (dátumy ako 2026-12-24).

V schema.org existuje aj kratší zápis: "openingHours": ["Tu-Fr 09:00-18:00", "Sa 09:00-17:00"], s dvojpísmenovými anglickými skratkami dní. Je v schema.org platný, ale nie je v zozname Google. Ak máte na výber, použite openingHoursSpecification.

Celý blok pre Bloemenatelier Lotte

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Florist",
  "name": "Bloemenatelier Lotte",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+31 33 000 0000",
  "image": "https://www.example.com/beelden/winkel.jpg",
  "priceRange": "€€",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 12",
    "postalCode": "3811 AA",
    "addressLocality": "Amersfoort",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 52.15617,
    "longitude": 5.38763
  },
  "openingHoursSpecification": [
    { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"], "opens": "09:00", "closes": "18:00" },
    { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": "Saturday", "opens": "09:00", "closes": "17:00" }
  ],
  "sameAs": ["https://www.instagram.com/example"]
}
</script>

Všimnite si dve veci. latitude a longitude sú čísla, bez úvodzoviek; zemepisná šírka je medzi -90 a 90, zemepisná dĺžka medzi -180 a 180. A url ukazuje na vašu vlastnú stránku, nie na váš Instagram (ten patrí do sameAs).

Kam blok umiestniť? Google hovorí: môže byť na ktorejkoľvek stránke, ale najlogickejšie je dať ho na stránku s informáciami o vašej firme, napríklad na domovskú alebo kontaktnú stránku. Ak máte viac pobočiek, každá pobočka dostane vlastnú stránku s vlastným blokom a vlastnou url.

V praxi: AI Builder a WordPress

AI Builder od WebOké vytvorí tento blok sám z firemných údajov, ktoré pri stránke vyplníte: typ firmy (rozbaľovací zoznam okrem iného s Florist, Bakery a HairSalon, alebo všeobecne LocalBusiness), názov, adresa, PSČ, mesto, telefón, e-mail, otváracie hodiny a vaše sociálne profily. Blok je na domovskej stránke a na stránkach s kontaktným blokom. Otváracie hodiny AI Builder momentálne zapisuje v krátkom zápise openingHours (napríklad Tu-Fr 09:00-18:00). Vo WordPresse robia niečo podobné SEO pluginy, často v samostatnej časti pre lokálne údaje; pri iných nástrojoch na tvorbu webov to funguje rovnako.

Pre všetky nástroje platí: blok je taký dobrý, ako to, čo vyplníte. Ak v nástroji vyplníte staré telefónne číslo, bude toto staré číslo aj vo vašom JSON-LD. Svoje firemné údaje udržiavajte na jednom mieste a odtiaľ ich preberajte na svoju stránku, do profilu a do záznamov v katalógoch.

Zhrnutie

• Vyberte najkonkrétnejší typ zo schema.org, ktorý sedí, zapísaný presne tak ako na schema.org.
• Povinné podľa Google: name a address (ako PostalAddress so samostatnými poľami).
• Odporúčané: telephone s kódom krajiny, url pobočky, openingHoursSpecification, geo ako čísla, image, priceRange.
• Otváracie hodiny: anglické názvy dní, 24-hodinový formát; zatvorené je 00:00 až 00:00, nonstop 00:00 až 23:59.
• Žiadne recenzie o vlastnej firme v tomto bloku; dbajte, aby sa všetko zhodovalo s vaším profilom a kontaktnou stránkou.

Kvíz

Úloha

Úloha A5.2: Je váš blok LocalBusiness v poriadku? Zadajte adresu svojej domovskej alebo kontaktnej stránky a k tomu názov firmy, PSČ a telefónne číslo tak, ako sú uvedené vo vašom profile Google Business Profile. Program vyhľadá firemný blok v JSON-LD stránky, skontroluje typ, povinné polia, adresu, telefón, otváracie hodiny, súradnice a url a porovná názov, PSČ a telefón s tým, čo ste zadali. Nemáte vlastnú firemnú stránku? Použite stránku obchodu alebo ambulancie vo vašom okolí a tri polia na porovnanie nechajte prázdne.

Čítajte ďalej

Postupy v týchto článkoch platia pre panely WebOké; u iných poskytovateľov to funguje podobne.

• Príručka WebOké 8.1: AI Builder: nechajte si vytvoriť web
• Príručka WebOké 8.2: AI Builder: úpravy, verzie a zverejnenie
• Google Search Central, Štruktúrované údaje pre miestne firmy (LocalBusiness): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/local-business
• Google Search Central, Štruktúrované údaje pre organizácie (Organization): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization
• schema.org, LocalBusiness a všetky podtypy: https://schema.org/LocalBusiness
• schema.org, OpeningHoursSpecification: https://schema.org/OpeningHoursSpecification