Sťahovanie alebo obnova webu bez straty viditeľnosti

Modul 8: Meranie, nástrahy a údržba · Čas čítania: 12 minút

Cieľ lekcie: Po tejto lekcii dokážete zaviesť nový web, nové adresy alebo nový názov domény. Pomôže vám zoznam starých a nových adries, trvalé presmerovania pre každú stránku, nástroj na zmenu adresy v Search Console a kontrola po prechode.

Kľúčové pojmy: migrácia webu, zoznam adries (starý na nový), 301 a 308 (trvalé), 302 a 307 (dočasné), presmerovanie pre každú stránku, reťazec presmerovaní, soft 404, nástroj na zmenu adresy (Change of Address), sitemap novej adresy, aktualizácia interných odkazov, dočasné výkyvy, ako dlho presmerovávať

Kedy ide o sťahovanie?

Pre vyhľadávač je sťahovaním každá zmena adries, aj keď zostávate u toho istého poskytovateľa hostingu:

Kto pri novom dizajne zabudne na staré adresy, stratí hodnotu, ktorú si staré stránky počas rokov vybudovali: odkazy z iných webov, záložky zákazníkov a miesto vo výsledkoch. Návštevníci, ktorí prídu cez starý odkaz, uvidia chybovú stránku.

Krok 1: zoznam adries

Základom každého sťahovania je zoznam, v ktorom má každá stará adresa uvedenú novú adresu. Google to označuje za najdôležitejšiu časť. Staré adresy nájdete:

• v aktuálnej sitemap (lekcia 3.4);
• v Search Console, v prehľade výkonnosti (Performance), na karte Stránky (Pages): stránky, ktoré získavajú kliknutia (lekcia 2.3);
• vo vašom analytickom nástroji alebo v štatistikách servera (lekcia 8.1);
• vo vašom CMS alebo nástroji na tvorbu webov;
• v odkazoch z iných webov na váš web (v Search Console v časti Links).

Nezabudnite ani na obrázky a súbory PDF, ak ich vyhľadávače nachádzajú. Zoznam si vložte do tabuľky:

stará adresa                                  nová adresa
https://www.example.net/                      https://www.example.com/
https://www.example.net/index.php?id=12       https://www.example.com/svadobne-kytice/
https://www.example.net/smutocne.html         https://www.example.com/smutocne-kvety/
https://www.example.net/agenda-2019.html      (bez náhrady: 410 alebo vhodná prehľadová stránka)

Stránku bez náhrady nepresmerúvajte na domovskú stránku. Google pred tým varuje: mnoho starých adries smerujúcich na jednu stránku, ktorá sa ich netýka, mätie návštevníkov a môže sa považovať za soft 404 (prestrojené „stránka neexistuje“). Presmerovať viac starých stránok na jednu novú, ktorá skutočne zhŕňa rovnakú tému, je v poriadku.

Krok 2: trvalé presmerovania pre každú stránku

Každá stará adresa dostane na serveri trvalé presmerovanie na svoju novú adresu:

• 301 alebo 308: „táto stránka sa natrvalo presťahovala“. Google to berie ako silný signál, že nová adresa je tá správna (kanonická) adresa.
• 302, 303 alebo 307: „dočasne inde“. Google potom novú adresu nepovažuje za náhradu; stará adresa môže zostať vo výsledkoch.

Okamžitý meta refresh (bez čakania) Google vníma ako trvalý, oneskorený ako dočasný. Presmerovanie pomocou JavaScriptu je posledná možnosť: ak Google nedokáže stránku správne vykresliť, presmerovanie možno nikdy neuvidí.

Presmerujte na cieľovú adresu jedným krokom. http://example.net/smutocne.html na https://example.net/smutocne.html na https://www.example.com/smutocne.html na https://www.example.com/smutocne-kvety/ je reťazec troch krokov; urobte z neho jeden.

Ako dlho ich ponechať?

Google odporúča: čo najdlhšie, vo všeobecnosti aspoň rok. Presmerovania môžete ponechať aj navždy. Preto majte zaregistrovaný aj starý názov domény: ak vyprší, môže si ho kúpiť niekto iný a prevziať vaše staré odkazy (lekcia 8.2, zneužitie expirovaných domén). Pri nástroji na zmenu adresy Google uvádza aspoň 180 dní, a dlhšie, kým na staré adresy ešte prichádzajú návštevy z Google.

Krok 3: pri novom názve domény nástroj na zmenu adresy

Ak sa sťahujete na iný názov domény (alebo inú subdoménu), použite v Search Console nástroj na zmenu adresy (Change of Address). Ten Google oznámi, že nová doména má dostať prednosť pri prehľadávaní a indexovaní, a prenesie signály starej domény na novú. Podmienky:

1. V Search Console ste vlastníkom starej aj novej domény, s rovnakým účtom Google (lekcia 2.1).
2. Domovská stránka a ideálne aj najdôležitejšie stránky starej domény presmerúvajú kódom 301 na novú doménu.
3. Nástroj funguje na úrovni domény. Odošlite ho pre všetky varianty starej domény, ktoré máte (s www aj bez www).

Signál platí 180 dní. Nástroj nepotrebujete pri prechode z http na https, z adresy bez www na adresu s www v rámci tej istej domény ani pri iných cestách v rámci tej istej domény: tam stačia presmerovania. Bing Webmaster Tools má podobnú funkciu (Site Move).

Krok 4: aktualizácia všetkého ostatného

• Sitemap: v Search Console a Bing Webmaster Tools odošlite sitemap novej adresy. Zoznam starých adries majte poruke na kontrolu; upozornenia, že staré adresy presmerúvajú, sú vtedy normálne.
• Interné odkazy: upravte odkazy v menu, textoch a tlačidlách na nové adresy. Interný odkaz cez presmerovanie funguje, ale každé kliknutie spomalí.
• Canonical a hreflang (lekcia 3.5 a 3.6): musia ukazovať na nové adresy, nie na staré.
• Externé zmienky: váš firemný profil (lekcia 6.2), Apple Business (predtým Apple Business Connect), sociálne siete, odborové katalógy. Weby, ktoré na vás často odkazujú, požiadajte o úpravu odkazu.
• Meranie: váš analytický nástroj a Search Console na novej adrese.

Krok 5: kontrola po prechode

Hneď po prechode si prejdite zoznam adries. Každá stará adresa musí jedným krokom a kódom 301 alebo 308 viesť na správnu novú adresu a táto nová adresa musí vrátiť 200. Skontrolujte aj vymyslenú cestu na starej doméne: ak https://www.example.net/neexistuje/ vedie na https://www.example.com/neexistuje/ (a nový web potom vráti riadnu chybu 404), server cesty prenáša správne. Presne túto kontrolu robí úloha A8.3.

Potom niekoľko týždňov sledujte Search Console: prehľad Stránky (Pages, lekcia 2.4) a výkonnosť starej aj novej domény. Google upozorňuje, že pozície počas sťahovania dočasne kolíšu; pri stredne veľkom webe môže trvať týždne, kým sa všetko spracuje. Ideálne návštevnosť starého webu klesá a zároveň na novom stúpa.

V praxi: presmerovanie v paneli

V WebOké presmerujete doménu alebo jednu stránku pomocou Presmerovania stránok v DirectAdmin (zvoľte 301), a pri doméne bez hostingu v časti s presmerovaniami v Môj WebOké. Web na WordPress často rieši presmerovania pre jednotlivé stránky pomocou pluginu; AI Builder vytvára pre nové stránky nové adresy, preto si aj tam veďte zoznam, ak nahrádzate starý web. U iných poskytovateľov to funguje podobne: v paneli hostingu, v súbore .htaccess alebo v nastaveniach nástroja na tvorbu webov. Po nastavení vždy otestujte, či sa prenáša aj cesta.

Zhrnutie

• Každá zmena adries je pre vyhľadávače sťahovanie, aj nový dizajn.
• Vytvorte zoznam starý na nový a každú stránku presmerujte kódom 301 alebo 308 jedným krokom na jej náhradu. Nie všetko na domovskú stránku.
• Presmerovania ponechajte čo najdlhšie, aspoň rok, a majte starú doménu stále zaregistrovanú.
• Pri novom názve domény: nástroj na zmenu adresy v Search Console, vlastníctvo oboch domén, signál 180 dní.
• Aktualizujte sitemap, interné odkazy, canonical, hreflang a zmienky a po prechode všetko skontrolujte. Dočasné výkyvy sú normálne.

Kvíz

Úloha

Úloha A8.3: Presmerúva sa vaša stará adresa správne? Zadajte svoju starú adresu (doménu alebo úplnú starú adresu) a svoju novú doménu. Program krok za krokom načíta starú adresu a vymyslenú testovaciu cestu a overí, či trvalým presmerovaním vedú na rovnakú cestu na novej doméne. Nesťahovali ste sa? Vyskúšajte doménu, o ktorej viete, že presmerúva, alebo adresu http:// vlastného webu.

Čítajte ďalej

Postupy v týchto článkoch platia pre panely WebOké; u iných poskytovateľov to funguje podobne.

• Návod na DirectAdmin 4.7: Presmerovania stránok: presmerovanie domény alebo stránky
• Vytvorenie presmerovania na inú doménu (hostingový balík)
• Vytvorenie presmerovania domény/redirect (registrácia domény)
• Bezplatný DNS kurz 6.3: DNS pri prevode domény
• Príručka WebOké 14.2: Otestovanie webovej stránky pred presunom
• Google, Presun webu so zmenami adries URL: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
• Google, Presmerovania a Vyhľadávanie Google: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
• Google, Nástroj na zmenu adresy: https://support.google.com/webmasters/answer/9370220
• Presun vašej webovej stránky na inú doménu bez straty viditeľnosti vo vyhľadávačoch
• Presmerovanie pomocou rámcového presmerovania (frame forwarding), pričom doménové meno zostane v adresnom riadku
• Bezplatný kurz WordPress 9.5: Presťahovanie webovej stránky WordPress