Odkazy a zmienky z iných webov

Modul 7: Obsah, ktorý sa dá nájsť · Čas čítania: 12 minút

Cieľ lekcie: Po tejto lekcii dokážete vysvetliť, čo znamenajú odkazy z iných webov, rozpoznať spam v odkazoch, zvoliť správnu hodnotu rel pre odkazy na vlastnom webe a vymyslieť poctivé spôsoby, ako získať odkazy a zmienky.

Kľúčové pojmy: spätný odkaz (backlink, prichádzajúci odkaz), zmienka, spam v odkazoch (linkspam), nákup a predaj odkazov, nadmerná výmena odkazov, články hostí s odkazmi na kľúčové slová, rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow", kombinovanie hodnôt, zaslúžené odkazy, miestni partneri, médiá

Prečo sa odkazy od iných počítajú

Odkaz z iného webu na váš web sa nazýva spätný odkaz (backlink) alebo prichádzajúci odkaz. Google vo svojom vysvetlení, ako zoraďuje výsledky vyhľadávania, uvádza, že okrem iného sleduje, či na stránku odkazujú alebo sa na ňu odvolávajú iné známe weby; to Google považuje za znak kvality. Aj Bing uvádza druh webov, ktoré na vás odkazujú, ako súčasť reputácie webu.

Dve nuansy, na ktoré sa často zabúda:

• Ide o kvalitu, nie o počet. Bing to vo svojej pomoci k budovaniu odkazov hovorí celkom priamo: pomôže už niekoľko odkazov z dôveryhodných webov, a naopak tisíce nových odkazov naraz sú nápadné.
• Akú váhu majú odkazy, nezverejňuje žiadny vyhľadávač. Kto vám sľubuje pevný vzorec ("50 odkazov = 1. strana"), ten si ho vymýšľa.

Zmienka je prípad, keď je názov vašej firmy niekde uvedený, s odkazom alebo bez neho: v novinách, na webe obce, v spolku. Pre lokálnu viditeľnosť sú dôležité zmienky so správnym názvom, adresou a telefónom (lekcia 6.4).

Spam v odkazoch: čo nie je povolené

Google má vo svojich pravidlách proti spamu samostatnú časť o spame v odkazoch: o odkazoch, ktoré majú hlavne ovplyvniť poradie vo výsledkoch. Google uvádza okrem iného:

• nákup alebo predaj odkazov kvôli poradiu, aj výmenou za tovar alebo služby, alebo bezplatný produkt výmenou za zmienku s odkazom;
• nadmernú výmenu odkazov ("odkážte na mňa, ja odkážem na vás") alebo partnerské stránky, ktoré existujú len na to, aby na seba navzájom odkazovali;
• automatické programy alebo služby, ktoré vytvárajú odkazy na váš web;
• požiadavku v obchodných podmienkach alebo zmluve, aby na vás niekto odkazoval, bez možnosti odkaz označiť;
• platené články (advertoriály) alebo články hostí s odkazmi, ktoré odovzdávajú hodnotu, najmä s optimalizovanými textami odkazov (napríklad "goedkope rouwbloemen amersfoort", teda lacné smútočné kvety Amersfoort);
• odkazy v nekvalitných katalógoch alebo na weboch so záložkami a odkazy, ktoré sú hromadne v pätičkách alebo šablónach iných webov;
• príspevky na fórach s optimalizovanými odkazmi v texte alebo v podpise.

Bing hovorí vo svojich pokynoch to isté: umelé navyšovanie prichádzajúcich odkazov (nákup, spamovanie, siete vlastných webov) je v rozpore s pravidlami. Bing môže takéto odkazy ignorovať a pri zjavnom zneužití web vyradiť z indexu. Google môže pri spame v odkazoch udeliť manuálny zásah (lekcia 2.4 a 8.2).

Čo je povolené: zaplatiť za reklamu alebo zmienku s odkazom, pokiaľ je odkaz označený pomocou rel="sponsored" alebo rel="nofollow". Potom to podľa Google nie je porušenie pravidiel.

Hodnoty rel na vašom vlastnom webe

Na vlastnom webe rozhodujete vy, ako odkazujete na iných. Google rozlišuje tri hodnoty:

<a href="https://vazen.example/" rel="sponsored">Vazen van Studio Glas</a>
<a href="https://forum.example/tip" rel="ugc nofollow">tip van een lezer</a>

Ďalšie pravidlá, ktoré je dobré poznať:

• Kombinovať sa smie, oddelené medzerou alebo čiarkou, napríklad rel="ugc nofollow".
• Pre platené odkazy Google uprednostňuje sponsored, ale aj nofollow je v poriadku.
• Bežné odkazy bez rel sú úplne v poriadku. Pokojne odkazujte na zdroje, dodávateľov a partnerov, ktorým dôverujete. Google uvádza, že odkazy na iné weby dávajú čitateľom aj vyhľadávačom kontext, a odporúča používať nofollow len vtedy, keď zdroju nedôverujete, nie pri každom externom odkaze.
• Odkaz s týmito hodnotami sa väčšinou nesleduje, ale stránku je stále možné nájsť cez sitemap alebo iný web. Tieto hodnoty teda nie sú spôsob, ako niečo utajiť.
• Affiliate odkazy (za každý predaj dostávate odmenu) berte ako platené odkazy: označte ich pomocou sponsored.

Ak máte vo WordPresse zapnuté komentáre, odkazy v komentároch dostávajú od verzie WordPress 5.3 automaticky rel="nofollow ugc". Iné systémy to nie vždy robia samy: overte si to v zdrojovom kóde stránky s komentárom.

Poctivé získavanie odkazov a zmienok

Google aj Bing radia to isté: vytvorte niečo, na čo budú chcieť iní odkazovať sami od seba. Pre miestnu firmu to znamená celkom konkrétne:

• Miestni partneri. Pohrebná služba, svadobné miesto a fotograf, s ktorými spolupracujete, mávajú stránku "partneri" alebo "dodávatelia". Spýtajte sa, či na ňu môžete byť pridaní, a ak naozaj spolupracujete, uveďte ich aj u seba. Jedna skutočná spolupráca je niečo iné ako sto vymenených odkazov.
• Spolky a sponzorstvo. Ak sponzorujete miestny futbalový klub, váš názov bude na jeho webe. Ak ide o platenú zmienku s odkazom, odkaz má mať sponsored alebo nofollow; skutočným prínosom je potom vaša viditeľnosť medzi členmi klubu.
• Odvetvie a profesia. Zmienka v odvetvovej organizácii alebo v odbornom katalógu s dobrou redakciou.
• Médiá a príbehy. Výnimočný projekt (kvetinové umelecké dielo na trhovisku, workshop pre susedov) sa dostane do miestnych novín alebo na regionálny web.
• Užitočný obsah. Dobré vysvetlenie "Aký text dať na smútočnú stuhu?" sa skôr zdieľa a odkazuje než produktová stránka.
• Katalógy s vašimi firemnými údajmi. Vaše firemné profily (modul 6) a dôveryhodné katalógy firiem. Dbajte hlavne na to, aby boli názov, adresa a telefón všade rovnaké.

Čo nerobiť: kupovať neoznačené odkazy, vo veľkom ich vymieňať, vkladať svoj odkaz do komentárov na iných weboch alebo si objednať "balík odkazov" od poskytovateľa SEO. E-mail s ponukou "1 000 spätných odkazov za pevnú cenu" je spam v odkazoch v pekom obale (lekcia 8.2).

V praxi: nastavenie hodnôt rel

V blokovom editore WordPressu môžete pri odkaze otvoriť rozšírené možnosti a vyplniť hodnotu rel (alebo použiť plugin, ktorý pridá políčko "sponzorované"). V AI Builder a iných nástrojoch na tvorbu webu sa môže líšiť, či si rel odkazu nastavíte sami; pozrite sa do možností odkazu alebo do návodu. Ak to nejde a odkaz je platený, odkaz vynechajte alebo partnera uveďte bez odkazu.

Zhrnutie

• Odkazy z iných, dôveryhodných webov sú podľa Google a Bingu znakom kvality. Počíta sa kvalita, nie počet.
• Spam v odkazoch (nákup, nadmerná výmena, automatizácia, články hostí s odkazmi na kľúčové slová, spam na fórach) je v rozpore s pravidlami Google a Bingu.
• Na vlastnom webe: sponsored pre platené a affiliate odkazy, ugc pre odkazy od používateľov, nofollow, keď zdroju nedôverujete. Kombinovať sa smie.
• Odkazy si zaslúžte skutočnou spoluprácou, miestnou angažovanosťou, užitočným obsahom a médiami.

Kvíz

Úloha

Úloha A7.5: Aký atribút rel? Prečítajte si osem situácií zo vzorového súboru a pri každom odkaze zvoľte: bez rel, sponsored, ugc alebo nofollow. Program porovná vaše odpovede s kľúčom a pri každej situácii vysvetlí prečo.

Úloha D7.5: Váš zoznam príležitostí. Zostavte zoznam aspoň piatich poctivých miest, kde by mohla byť vaša firma uvedená alebo odkazovaná (partneri, spolky, odvetvie, médiá, katalógy). Pri každom mieste si zapíšte, prečo sa hodí a čo urobíte.

Čítajte ďalej

• Google Search Central, Označenie odchádzajúcich odkazov (sponsored, ugc, nofollow): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Google Search Central, Pravidlá proti spamu, časť o spame v odkazoch: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Odporúčania k odkazom: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google, Ako funguje vyhľadávanie: zoraďovanie výsledkov: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Bing Webmaster Tools, Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• Bing Webmaster Tools, Link Building: https://www.bing.com/webmasters/help/link-building-7a3f99b7