Modul 2 · 2.1
Čo robí doménové meno dobrým?
Modul 2: Výber dobrého mena · Čas čítania: 9 minút
Cieľ lekcie: Po tejto lekcii dokážete vybrať doménové meno, ktoré si ľudia ľahko zapamätajú, ľahko ho vyslovia aj napíšu a ktoré spĺňa technické pravidlá.
Kľúčové pojmy: krátke meno, vysloviteľnosť, telefónny test, rozhlasový test, pomlčky a číslice, značkové meno, opisné meno, mýtus exact-match, technické pravidlá pre meno
Meno musí fungovať aj mimo obrazovky
Doménové meno ľudia len zriedka odpisujú z odkazu. Oveľa častejšie ho počujú: v telefóne, v rádiu, od zákazníka, ktorý ho odporučí ďalej. Alebo ho čítajú na dodávke, na vizitke či na vrecku na chlieb. Dobré meno všetky tieto situácie zvládne bez chyby.
Preto sa dobré meno točí okolo troch vecí: je ľahko zapamätateľné, ľahko vysloviteľné a ľahko sa píše. Ak je jedna z týchto vlastností slabá, prichádzate o návštevníkov a e-maily bez toho, aby ste si to všimli. Niekto meno napíše nesprávne, nikam sa nedostane a hľadá ďalej u niekoho iného.
Telefónny test a rozhlasový test
Jednoduchým spôsobom, ako meno otestovať, je telefónny test: povedzte meno do telefónu niekomu, kto ho nepozná, a nechajte ho, nech si ho zapíše. Rozhlasový test je rovnaká skúška, ale bez možnosti hláskovať: napísal by poslucháč meno správne po jedinom vypočutí?
Rýchlo zistíte, kde vznikajú problémy:
- Hlásky, ktoré sa dajú zapísať viacerými spôsobmi. I alebo y, c alebo k, s alebo z: poslucháč musí hádať.
- Pomlčky. Musíte ich výslovne povedať („bakkerij pomlčka van der veen“) a ľudia ich pri písaní zabúdajú.
- Číslice. Ak počujete „bakkerij two go“, neviete, či ide o 2, „two“ alebo „to“.
- Zdvojené písmená na hranici slov. Ak spojíte „bakkerij“ a „jansen“, vzniknú dve j za sebou. Pri písaní jedno často vypadne.
- Slová, ktoré sa po spojení čítajú inak. Ak spájate samostatné slová, prečítajte si meno aj ako jedno slovo. Niekedy sa v ňom nečakane objaví niečo iné alebo nevhodné.
Ak váhate medzi menom s pomlčkou či číslicou a bez nej, môžete si zaregistrovať obe a jedno presmerovať na druhé. Vyberte si však jedno meno, ktoré budete používať všade.
Krátke, ale nie za každú cenu
Kratšie je zvyčajne lepšie: menšie riziko preklepov a ľahšie zapamätanie. Krátkych mien je však málo. Mnohé krátke slová už dávno zaregistroval niekto iný. Meno z dvoch zrozumiteľných slov je často lepšie ako umelá skratka, ktorej nikto nerozumie.
Orientačné pravidlo: časť pred príponou by mala mať menej ako dvadsať znakov. Pri dlhšom mene je ťažké ho vysloviť, odpísať a uviesť v e-mailovom podpise. Myslite aj na svoju e-mailovú adresu: info@ s dlhým menom sa zle zmestí na vizitku.
Značkové alebo opisné meno?
Mená sa dajú zhruba rozdeliť na dva druhy.
- Značkové meno je vaše vlastné meno alebo vymyslené slovo: „Van der Veen“ alebo slovo, ktoré ste sami vytvorili. Je rozlišujúce a dá sa lepšie chrániť (lekcia 2.3). Nevýhoda: nikto hneď nevie, čo robíte.
- Opisné meno hovorí, čo robíte: „objednať chlieb v Utrechte“. Návštevníci to pochopia okamžite. Nevýhoda: takéto mená sú si podobné, často sú dlhé a bežný opis si len ťažko môžete nárokovať ako ochrannú známku.
Pre Bakkerij Example sa ponúka značkové meno, napríklad bakkerijvanderveen.example, prípadne doplnené o opisné meno pre nejakú kampaň.
Mýtus exact-match
Tvrdošijne sa drží predstava, že v Google sa dostanete vyššie, ak dáte kľúčové slová doslovne do doménového mena, teda takzvané meno typu exact-match. Preto vídať mená ako goedkope-taart-bestellen-utrecht. Nespoliehajte sa na to. Vyhľadávače sa pozerajú najmä na obsah a kvalitu vášho webu a na to, kto naň odkazuje. Meno plné kľúčových slov nezaručuje vysoké umiestnenie a rýchlo pôsobí ako reklama. Vyberte si preto meno, ktoré sa hodí k vašej firme a ktoré si ľudia zapamätajú.
Technické pravidlá
Okrem vkusu existujú aj pevné pravidlá. Meno, ktoré ich nespĺňa, sa nedá zaregistrovať.
- Každá časť medzi dvoma bodkami (label) má najviac 63 znakov; celé meno najviac 253 znakov. Pri .nl musí mať meno aspoň 2 znaky.
- Môžete používať písmená, číslice a pomlčku. Žiadne medzery, podčiarkovníky ani interpunkčné znamienka. Na veľkých písmenách nezáleží: ignorujú sa.
- Pomlčka nesmie byť na začiatku ani na konci.
- Dve pomlčky na treťom a štvrtom mieste sú vyhradené pre mená so špeciálnymi znakmi (lekcia 2.4).
- Písmená s diakritikou sú pri niektorých príponách možné, pri .nl nie (lekcia 2.4).
Ako je meno ďalej zostavené, sa dozviete v kurze DNS, lekcia 1.2. Zatiaľ stačí vedieť: registrujete iba meno s príponou, napríklad bakkerijvanderveen.example. Subdoménu ako www alebo shop si potom vytvoríte sami.
V praxi: takto to funguje vo WebOké
Na https://www.weboke.sk/domeinregistratie v časti Vyhľadať doménu zadáte meno do poľa „Zadajte doménové meno…“ a kliknete na Check. Uvidíte, či je meno voľné alebo obsadené, a pod tým rovnaké meno s inými príponami. Vyhľadávacie pole prijíma iba písmená a až z, číslice a pomlčku. Údaj voľné alebo obsadené platí len v danej chvíli: ak počkáte týždeň, môže vás niekto predbehnúť. U iných registrátorov funguje vyhľadávanie podobne.
Zhrnutie
- Dobré meno sa ľahko pamätá, vyslovuje a píše.
- Urobte telefónny a rozhlasový test: pomlčky, číslice, zdvojené písmená a hlásky s dvoma spôsobmi zápisu spôsobujú chyby.
- Značkové meno je rozlišujúce, opisné meno je hneď zrozumiteľné; meno plné kľúčových slov nezaručuje vysoké umiestnenie v Google.
- Technicky: najviac 63 znakov na label, písmená, číslice a pomlčka, žiadna pomlčka na začiatku ani na konci.
Kvíz
Úloha
Úloha A2.1: Overenie navrhovaných mien. Vymyslite pre seba alebo svoju organizáciu jedno, dve alebo tri navrhované mená a zadajte ich aj s príponou (napríklad meno s .nl alebo .com). Pole Meno 1 je povinné, Meno 2 a Meno 3 sú nepovinné. Používajte skutočné prípony; ukážkové prípony ako .example program nepozná.
Program pri každom mene overí technické pravidlá z tejto lekcie a skontroluje, či prípona existuje. Potom cez WHOIS zistí, či sa meno javí ako voľné alebo obsadené.
- Zelená: všetky zadané mená sú technicky platné a majú existujúcu príponu.
- Oranžová: odporúčanie, napríklad ak má meno viac ako 20 znakov, obsahuje dve alebo viac pomlčiek, alebo ak ste namiesto samotného mena zadali subdoménu.
- Červená: meno je technicky neplatné alebo nemá príponu, prípadne má neznámu príponu.
Údaj voľné alebo obsadené je len informatívny a výsledok nikdy nezmení na červený. Platí len v danej chvíli: pred akýmkoľvek rozhodnutím si ho vždy overte sami u svojho registrátora. Nič sa neregistruje.