Vaše firemné údaje pre Google: štruktúrované údaje (LocalBusiness)

Návštevník na vašej kontaktnej stránke hneď vidí, aká je vaša adresa a aké sú vaše otváracie hodiny. Vyhľadávač to musí vyčítať z textu. Pomocou štruktúrovaných údajov tieto fakty zapíšete s pevnými označeniami: toto je názov, toto je adresa, toto sú otváracie hodiny. Google ich používa na pochopenie vašej stránky, napríklad pre blok s údajmi o firme, ktorý sa zobrazí, keď niekto vašu firmu vyhľadá. Tu sa dočítate, ako taký blok vyzerá, ako ho otestovať a čo sa nesmie.

schema.org a JSON-LD

Označenia pochádzajú zo schema.org, spoločného slovníka veľkých vyhľadávačov. Obsahuje typy (druhy vecí, ako LocalBusiness) a vlastnosti (ako name, address a telephone). Do stránky ich môžete vložiť troma spôsobmi. Google odporúča JSON-LD: samostatný blok kódu, ktorý neovplyvňuje rozloženie vašej stránky.

Príklad bloku

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Florist",
  "name": "Bloemenatelier Voorbeeld",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+31 33 000 0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 12",
    "postalCode": "1234 AB",
    "addressLocality": "Amersfoort",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:30"
  }]
}
</script>

• @context udáva, aký slovník používate, @type aký typ firmy to je.
• Povinné sú podľa Google iba name a address. Adresu zadajte do samostatných polí (PostalAddress), nie ako jeden riadok textu.
• Odporúčané sú okrem iného telephone, url, otváracie hodiny, geo (súradnice), image a priceRange.
• Otváracie hodiny: dni v angličtine tak, ako sú uvedené na schema.org, časy v 24-hodinovom formáte.
• JSON je prísny formát: text medzi dvojitými úvodzovkami, čiarka medzi vlastnosťami a žiadna čiarka za poslednou. Jedna chyba a celý blok sa preskočí.

Vyberte najšpecifickejší typ

Google žiada čo najšpecifickejší vhodný typ: radšej Florist, Bakery, HairSalon alebo Plumber než iba LocalBusiness. Typ napíšte presne tak, ako je na schema.org, s veľkými písmenami. Kvetinárstvo alebo florist s malým začiatočným písmenom neexistujú. Či typ existuje, zistíte tak, že otvoríte https://schema.org/ s typom na konci. Ak nenájdete nič vhodné, použite LocalBusiness.

Telefónne číslo s predvoľbou krajiny

Google vyžaduje telefónne číslo s predvoľbou krajiny a smerovým číslom, napríklad +31 33 000 0000 namiesto 033 000 0000.

Pri AI Bouwer

Ak tvoríte svoju stránku pomocou AI Bouwer, kód nemusíte písať. Pri každej zverejnenej stránke vloží AI Bouwer blok JSON-LD na domovskú stránku a na stránky s kontaktným blokom. V ňom je vaša stránka (WebSite) a vaša firma, s typom firmy, ktorý si zvolíte, názvom, webovou adresou, adresou, telefónom, e-mailom, otváracími hodinami a odkazmi na sociálne siete.

Tieto údaje vyplníte v časti SEO, v sekcii Celá stránka: pri Údaje o firme (Typ firmy, Ulica a číslo domu, PSČ, Mesto, Telefón a E-mail), Otváracie hodiny a Sociálne siete. Ak necháte pole prázdne, AI Bouwer prevezme údaje z vašej kontaktnej stránky. Dávajte pozor na tri veci:

• Pri Typ firmy vyberte typ, ktorý najlepšie zodpovedá. Ak nič nevyberiete, zobrazí sa LocalBusiness.
• Telefónne číslo sa do bloku dostane presne tak, ako ho zadáte. Zadajte ho preto s predvoľbou krajiny, napríklad +31 33 000 0000.
• Vyplňte ulicu, PSČ a mesto. Bez adresy nemá blok firmy žiadne address, čo je podľa Google povinné.

Viac o nástroji na tvorbu stránok si prečítate v článku AI Bouwer: úpravy, verzie a zverejnenie. Vo WordPresse tento blok väčšinou rieši SEO doplnok alebo vaša šablóna. Použite vtedy iba jeden zdroj, aby na vašej stránke neboli dva bloky s odlišnými údajmi.

Testovanie

Zadajte adresu svojej stránky, nie samostatný kód: tak nástroje uvidia stránku presne tak, ako ju načítava Google. Chyby (chýbajúca povinná vlastnosť alebo neplatná hodnota) vždy odstráňte. Upozornenia sa týkajú odporúčaných vlastností: vyplňte ich iba so skutočnými údajmi. Ak dostanete hlásenie „Žiadne položky nenájdené“, skontrolujte, či je JSON platný, či je typ správne napísaný a či stránka nie je pre Google blokovaná. Po každej zmene údajov o firme alebo vašej stránky otestujte znova.

Čo sa nesmie

• Uvádzajte iba to, čo návštevník vidí aj na stránke. Žiadne iné otváracie hodiny ani ceny než na vašej stránke.
• Nevkladajte review ani aggregateRating o vlastnej firme do vlastného bloku LocalBusiness. Google tam hviezdičky nezobrazuje. Niektoré doplnky to vkladajú automaticky: skontrolujte to.
• Žiadne vymyslené ani zavádzajúce údaje. Pri zneužití môže Google uplatniť manuálnu akciu: vaša stránka potom už nebude spĺňať podmienky na špeciálne zobrazenia.

Ďalšie čítanie

• Google: LocalBusiness (po anglicky)
• Google: Všeobecné pokyny pre štruktúrované údaje
• schema.org: LocalBusiness a podtypy (po anglicky)