Lokálna viditeľnosť: údaje o firme a profil

Modul 6: Byť nájdený vo vyhľadávačoch · Čas čítania: 9 minút

Cieľ lekcie: Po tejto lekcii dokážete vyplniť údaje o firme v paneli SEO, vysvetliť, ako z nich nástroj na tvorbu stránok vytvára štruktúrované údaje pre Google, a zabezpečiť, aby názov, adresa a telefón boli rovnaké na vašej stránke, v týchto údajoch aj vo vašom Google Business Profile.

Kľúčové pojmy: lokálne vyhľadávanie, NAP (názov, adresa, telefón), Údaje o firme, Typ firmy, štruktúrované údaje, JSON-LD, LocalBusiness, Organization, otváracie hodiny, sameAs, Google Business Profile

Prečo je lokálne vyhľadávanie iné

Keď niekto hľadá „maliar Trnava“ alebo „kaderníctvo v okolí“, Google často nezobrazí len bežné výsledky, ale aj mapu s firmami. Tam sa zobrazuje vaša adresa, telefónne číslo, otváracie hodiny a tlačidlo na zavolanie alebo naplánovanie trasy. Pre miestnu firmu sú tieto výsledky často dôležitejšie ako bežný zoznam.

Google tieto údaje získava z viacerých zdrojov: z vášho Google Business Profile, z vašej webovej stránky a zo zmienok na iných stránkach. Ak sa navzájom zhodujú, Google im dôveruje. Ak je na vašej stránke iné telefónne číslo ako vo vašom profile alebo stará adresa, Google zaváha, a zákazník tiež. Preto sa často hovorí o NAP: názov, adresa a telefón, všade presne rovnako.

Údaje o firme v paneli SEO

Otvorte SEO, kartu Celý web, a rozbaľte Údaje o firme. Nástroj k tomu uvádza: „Google zobrazuje tieto údaje vedľa vášho webu. Pochádzajú z vašej kontaktnej stránky; upravte ich tu, ak to má byť inak.“ Polia sú:

• Typ firmy: rozbaľovací zoznam s desiatkami typov, napríklad Maliar, Kaderníctvo, Pekáreň, Inštalatér, Účtovník alebo daňový poradca a Miestna firma (všeobecne). Na konci je Organizácia (bez prevádzky).
• Ulica a číslo, PSČ a Mesto.
• Telefón a E-mail.

Pod nimi sú ešte tri bloky:

• Otváracie hodiny: pre každý deň zapnuté alebo vypnuté, s časom od a do. Ak radšej pracujete s textom, kliknite na Radšej vyplniť ako text a napíšte jeden riadok na deň alebo skupinu dní, napríklad „Po až Pi 08:00 - 17:00“. Bez otváracích hodín Google nezobrazí, či máte otvorené.
• Sociálne siete: polia pre Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube a X a Ďalšie odkazy, jeden odkaz na riadok, začínajúci https://.
• Pri bodoch pre celý web v časti Riešené automaticky uvidíte, či je všetko v poriadku: „Adresa a telefón pre Google sú vyplnené“, alebo pokyn „Vyplňte adresu, mesto a telefón, potom ich Google zobrazí pri vašom webe“.

Ak pole necháte prázdne, nástroj ho doplní z toho, čo už je na vašej stránke: adresu, telefón, e-mail a otváracie hodiny z vašej kontaktnej sekcie alebo päty a odkazy na vaše sociálne siete. Je to praktické, ale skontrolujte to. Ak je na vašej kontaktnej stránke ešte vzorové číslo alebo vymyslená adresa z prvej verzie (lekcia 2.4), nástroj ich prevezme. Najprv nahraďte vzorový obsah a potom tu vedome vyplňte polia.

Čo z toho nástroj vytvorí: JSON-LD

Človek si prečíta vašu kontaktnú stránku a pochopí, že Vzorová ulica 1 je vaša adresa. Vyhľadávač to má radšej výslovne uvedené. Preto nástroj na vašu domovskú stránku a na každú stránku s kontaktnou sekciou vloží do kódu kúsok štruktúrovaných údajov. Návštevníci ich nevidia a sú vo formáte JSON-LD, so slovníkom schema.org, teda dohodami, ktoré spoločne používajú Google, Bing a ďalší.

Čo v nich je:

• typ z poľa Typ firmy, napríklad HousePainter pre Maliar alebo LocalBusiness pre Miestna firma;
• názov vašej stránky, adresa vašej stránky, popis stránky, obrázok a vaše logo;
• vaše telefónne číslo, prevedené do medzinárodného tvaru s predvoľbou krajiny (napríklad holandské mobilné číslo 06... sa zmení na +316...);
• vaša e-mailová adresa a vaša adresa s ulicou, PSČ, mestom a krajinou;
• vaše otváracie hodiny, v dvoch formátoch, ktorým Google rozumie;
• vaše odkazy na sociálne siete pod názvom sameAs: „toto sme tiež my“.

Jedno pravidlo je dôležité poznať. Bez adresy alebo mesta z toho nástroj nevytvorí LocalBusiness, ale Organization: Google pri miestnej firme vyžaduje adresu. Organizácia nemá otváracie hodiny, takže tie potom vypadnú.

Práca z domu a vaša adresa

Mnohí živnostníci pracujú z domu a nechcú mať svoju ulicu na internete. Ani to nie je potrebné. Vyplňte len Mesto a pole Ulica a číslo nechajte prázdne: zostane to miestna firma s mestom a vaše otváracie hodiny zostanú zachované. Ak nikdy neprijímate zákazníkov a pracujete na veľkom území, možno sa lepšie hodí Organizácia (bez prevádzky). Dbajte však na to, aby to, čo tu zvolíte, zodpovedalo tomu, čo je na vašej kontaktnej stránke a vo vašom Google Business Profile. Čo musíte na stránke uvádzať zo zákona, napríklad IČO, je od toho nezávislé (lekcia 7.3).

Zhoda s vaším Google Business Profile

Svoj Google Business Profile si vytvárate priamo v Google. Je tam vaša firma na Mapách Google, vaše fotografie, recenzie a otváracie hodiny. AI Builder nie je s týmto profilom prepojený: zhodu medzi nimi udržiavate vy.

Praktický postup pre maliara:

1. Raz si zapíše svoje oficiálne údaje: názov ako v obchodnom registri alebo živnostenskom registri, adresu, telefónne číslo v jednom stálom zápise a otváracie hodiny.
2. Uvedie ich na svojej kontaktnej stránke, v SEO > Celý web > Údaje o firme a vo svojom Google Business Profile.
3. Pri každej zmene (nové časy počas dovolenky, iné číslo) upraví všetky tri miesta a web zverejní cez Zverejniť zmeny.
4. V časti Sociálne siete vyplní svoju stránku na Facebooku a do svojho profilu v Google zadá adresu svojej stránky.

Ako Google Business Profile vytvoriť a overiť a ako ho správne vyplniť, sa naučíte v kurze Byť nájdený online.

Kontrola, či to Google prečíta

Google má bezplatný test štruktúrovaných údajov: Test rozšírených výsledkov (Rich Results Test). Zadajte tam adresu svojej domovskej stránky. Uvidíte, čo Google našiel, napríklad položku pre vašu miestnu firmu s názvom a adresou, a či sú tam chyby alebo upozornenia. Funguje to na vašej vlastnej doméne aj na bezplatnej adrese, pretože test stránku jednoducho načíta.

Častým upozornením sú chýbajúce otváracie hodiny alebo chýbajúci obrázok. Doplňte ich, ak sú správne. Chybu typu „chýba adresa“ s týmto nástrojom dostať nemôžete, pretože bez adresy z toho bude organizácia.

V nástroji: postup

1. Najprv na kontaktnej stránke nahraďte všetok vzorový obsah svojimi skutočnými údajmi.
2. Otvorte SEO, kartu Celý web, a rozbaľte Údaje o firme.
3. Zvoľte správny Typ firmy a vyplňte adresu, PSČ, mesto, telefón a e-mail.
4. Vyplňte Otváracie hodiny, po dňoch alebo ako text.
5. V časti Sociálne siete vyplňte svoje profily.
6. Kliknite na Uložiť, zverejnite cez Zverejniť zmeny a otestujte domovskú stránku v Teste rozšírených výsledkov.

Zhrnutie

• Pri lokálnom vyhľadávaní je dôležité, aby názov, adresa a telefón boli všade rovnaké: na vašej stránke, v údajoch o firme aj vo vašom Google Business Profile.
• Údaje o firme vyplníte v SEO > Celý web; prázdne polia nástroj doplní z vašej kontaktnej sekcie, preto najprv nahraďte vzorový obsah.
• Nástroj vaše údaje vloží ako JSON-LD na domovskú stránku a na stránky s kontaktnou sekciou, s typom z poľa Typ firmy.
• Bez adresy alebo mesta z toho bude Organization, bez otváracích hodín.
• Nástroj nie je prepojený s vaším Google Business Profile: zhodu udržiavajte sami.

Kvíz

Úloha

Úloha A6.3: Údaje o vašej firme pre vyhľadávače. Vyplňte údaje o firme a zverejnite web. Potom zadajte webovú adresu svojej stránky z AI Builder. Program načíta vašu domovskú stránku a kontaktnú stránku a skontroluje:

• či domovská stránka obsahuje štruktúrované údaje (JSON-LD) s typom LocalBusiness alebo jeho podtypom, napríklad HousePainter;
• či sú v nich váš názov, adresa a telefónne číslo;
• či sa názov, adresa a telefón zhodujú s tým, čo je na vašej kontaktnej stránke.

Zelená znamená: úplné a zhodné. Oranžovú dostanete napríklad vtedy, keď je tam Organization namiesto miestnej firmy alebo keď je telefónne číslo na kontaktnej stránke zapísané inak. Červená znamená, že údaje chýbajú alebo sa nezhodujú.

Čítajte ďalej

• Bezplatný kurz Viditeľnosť na internete 5.2: LocalBusiness: vaše firemné údaje v JSON-LD
• Bezplatný kurz Viditeľnosť na internete 6.4: Lokálne signály: NAP a zmienky
• Bezplatný kurz Viditeľnosť na internete 6.1: Vytvorenie a overenie profilu Google Business Profile
• Vaše firemné údaje pre Google: štruktúrované údaje (LocalBusiness)
• Test rozšírených výsledkov (Google): https://search.google.com/test/rich-results